突发 | 一公司宣传葡萄酒养生功效被罚10万元

时间 : 2017-09-08 09:10 来源 : WBO葡萄酒商业观察 作者 : WBO 团队 点击:

文 | WBO 团队

近日,湖北省工商局发布消息称,一公司在销售葡萄酒时由于对商品进行了养生功效方面的阐述,从而违反广告法被罚款10万元。

葡萄酒的养生功效,是不少面向终端的酒类经销商爱用的宣传卖点,特别是在针对刚入门的消费者时。

但不可否认的是,这样做会承担违法风险!

武汉一公司因宣传葡萄酒养生功能被罚10万

据湖北省工商行政管理局在9月4日发布的《省工商局曝光八起虚假违法广告典型案件》中披露:武汉家德福医药科技有限公司在2016年1—3月,当事人通过电视台健康栏目推介销售某款红酒,宣称“红酒泡洋葱每天喝上25-50毫升”可明显改善高血脂、高胆固、高血压、动脉硬化等慢性疾病以及脑血栓、言语不清、口眼倾斜等中风偏瘫后遗症,违反了《广告法》第十七条规定。2017年6月,工商部门依法责令其停止发布违法广告,处以10万元罚款。

根据《中华人民共和国广告法》第十七条:除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

律师:乱用葡萄酒养生作卖点可能涉虚假广告

然而,不少葡萄酒经销商都在这样做。当笔者在“淘宝”上输入“葡萄酒+养生”进行搜索,发现有不少商家打着养生、保健的概念在卖酒。WBO曾看过不少跟葡萄酒有关、抑或葡萄酒公司发布的推广文案,也都爱讲葡萄酒如何养生。

对此,北京君泽君(南京)律师事务所律师赵春祥指出:食品、饮料与保健食品和药物是两种不同品类的产品。酒商在广告宣传活动中不要越界,否则有可能涉嫌虚假广告。食品饮料的标签和保健品的标签也明显不同,不能混同。对于药食同源类型的食品和饮料,在宣传其功能时,稳妥的办法是采用官方或者有科学依据的典籍加以佐证。

葡萄酒养生概念无疑是把双刃剑,它有可能成为酒商的引流利器,也会因为违反广告法,让酒商赔了夫人又折兵。

葡萄酒打养生概念要注意4点

“我平时在给经销商做培训时,一般不太建议去做葡萄酒养生功效的推荐。有的老人可能觉得喝葡萄酒是养生的,但事实上养生和红葡萄酒是有差别的。尤其这两年国家在广告法越来越严格,对非药类的食品饮料的健康功效过分夸大,而这个度是很难去把握的。”品酒汇市场总监常亚楠告诉WBO。

如果真要用这一概念进行宣传,常亚楠给出以下几点建议:

1、实事求是,从葡萄酒本身所含物质来讲,以及这些物质具有什么功能。

2、不要把它跟治疗疾病去做直白的嫁接,要用一些婉转的词汇,比如有助于、有利于。

3、做这方面的传播推广,我建议去找一些权威机构发布过的葡萄酒对健康的文章,直接做一个引用。这样一旦被问及,可以摆出处、讲论据,把风险规避至最低。

4、一些没有经过权威性论证的偏方,建议不要用于宣传,这样很容易被抓到把柄。

应该葡萄酒和养生分开讲

经营多年葡萄酒的酒商陈如兴也建议把葡萄酒物质与物质的养生功效分开来讲。

“在我给经销商做培训时,我会建议他们单讲葡萄酒拥有一些成分。然后再介绍这些成分有哪些健康功效,做一些科普总没问题!”他分析。

陈如兴认为:这些物质对人体带来的养生功效,跟剂量、频次有很大关系。这些专业知识我们也不懂。因此究竟什么时间喝?喝多少为宜?我们也不必去提,点到为止。

葡萄酒教育人士:别再给葡萄酒加料了!

而对于这则新闻,资深葡萄酒教育人士田晓明则表示很心酸!

田晓明指出:葡萄酒在中国已发展了这么久,各种宣传推广、各种学习人们也在天天做。当我看见这些和葡萄酒相关的宣传,销售从业者的自我学习力让我失望!

“葡萄酒的第一层功能就是一个酒精饮料,大家只需要打开饮用就可以了,可是在很多普通葡萄酒宣传上总是看到各种“美化”、“神化”,恰恰是这些宣传误导了葡萄酒的基本功能,使消费者更加迷惑,望而却步。我们还是让消费者轻松的喝点葡萄酒吧!不要再给葡萄酒加东西了!”他称。

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