WBO为何要在秋糖策划这3场葡萄酒主题活动?

时间 : 2018-11-08 10:44 来源 : WBO葡萄酒商业观察 作者 : WBO团队 点击:

文| WBO团队

 

每年糖酒会,都是全国酒商聚会的机会。从业者一方面赴糖酒会选品,更重要则是利用这信息满天飞的几日了解行业最新的趋势,竞品的动态。这样一来,一场足够专业、足够有风向标意义的主题论坛,可能成为酒商去参加糖酒会关键的因素之一。

 

在即将于长沙开幕的第99届全国糖酒商品交易会,作为最了解葡萄酒行业的媒体,WBO葡萄酒商业观察悉心为行业准备了三场主题活动。这三场活动的背后,伴随了WBO长年观察市场的结晶,以及这个行业颇具风向标意义的市场机会。

 

今天,WBO向全行业告知,我们举办这三场主题活动的理由和意义所在。

 

精品酒悄然步入2.0时代

 

2016年末,不少曾经主打“关系式团购”,追求高毛利产品的酒商,开始积极提升自己的专业水平,并积极采购品质更好的葡萄酒。这一趋势被WBO敏锐地捕捉到。于是,2017年春季糖酒会有了震撼整个葡萄酒行业的“全球精品葡萄酒峰会”。醉鹅娘王胜寒在论坛上一句“精品酒就像‘一夜情’”也成为那届糖酒会的名言。

 

2017年第四季度,瓶装酒的进口金额增幅超过进口量增幅近三倍。WBO不仅准确预测了这个风口,也为中国葡萄酒行业的“升级”鼓与呼。但在2018年,高开低走的市场却让不少人迷茫。

 

经过缜密地研究,WBO发现:消费升级存在依旧,但模式变化比想象中更复杂!精品酒2.0时代,是紧贴市场需求的创新者的赛道!

 

基于此,WBO决定举办“精品酒模式大分化——WBO第二届精品酒论坛暨宁波保税区新战略发布”。这场论坛将于10月22日在长沙世纪金源酒店举行。

 

 

在这场论坛上,WBO将邀请到多位精品酒新营销模式的实战派代表来参与分享。

 

其中,优自西方精品酒供应链把整个法国当成自己的库存,并制定了实时更新价格的数据库。无论客户需要多么个性化的葡萄酒,均可在数据库找到最上游的资源。优自西方的订货门槛不高,可以一次性采购多个不同酒庄的产品,满足了经销商碎片化的新需求。此外,优自西方仅收取较低的服务费,摆脱了传统精品酒的加价模式。

 

浙江商源集团联合阿里拍卖打造的亿库通,则利用商源在酒水行业的广泛影响力,收购国内的葡萄酒尾货,涵盖各类名庄酒与精品酒,通过阿里进行针对B端的拍卖,起价低,充分让市场和采购方掌握定价权。亿库通还结合了支付宝的“信用证模式”——客户打款至支付宝,收到货以后支付宝再把钱转给亿库通。

 

在这场论坛上,商源集团董事长朱跃明先生与优自西方CEO吴湘华先生将莅临现场,分享自己精品酒新模式探索的最新经验。而宁波保税区市场发展有限公司总经理汪涛也将分享宁波保税区最新发展战略。此外,还有一名在精品酒行业引领了潮流的神秘嘉宾也将出现在论坛之上,分享他的最新观点!

 

Penfolds之后,澳洲还有什么?

 

澳洲酒在中国大热,离不开头部品牌带来巨大的引导作用。

 

然而,大牌麾下“众神归位”,已集结了这个时代分销渠道最完善、资金实力最强悍的酒商。当规则与门槛建立起来,新品牌想要分杯羹,难度巨大。

 

众所周知,偌大的澳洲,绝对不止两三个大牌。但谁是下一个风口?这是许多酒商苦苦思索、众里寻他千百度的大问题。

 

 

基于此,WBO秋糖葡萄酒主论坛——“澳洲精品葡萄酒大潮和消费变局下的新抉择”应运而生。WBO踏破铁鞋,寻找一切澳洲资源。在这之中:没有真实实力与品质者,从没进入中国市场的,非一手的资源,缺乏对中国市场理解的品牌……通通被我们婉拒。

 

最终,我们找到四家澳大利亚葡萄酒品牌、酒庄、平台、集团参加这场论坛。他们是精心倡导古藤和红五星酒庄品牌的珠海全达实业有限公司,倡导“大单品+精品澳洲酒”概念的广州奥红贸易有限公司,旗下运营40个澳洲红五星酒庄和精品酒庄、可以满足代理商不同需求的上海葡睿酒业有限公司,以及拥有天树等顶级品牌、澳洲两大葡萄酒上市公司之一的澳洲佳酿集团。

 

 

届时,这四家企业的领导人都将在10月23日下午,在长沙举办的论坛上分享自己的运营理念和杰出产品。更厉害的是,这场论坛之后,还有一场精彩的大师班,澳大利亚第三位世界葡萄酒大师罗伯特·盖德斯将担任大师班主讲大师,与大家共同分享和品鉴4款澳大利亚最具代表性的五星级酒庄产品。

 

品牌酒依然需要品质,更需要聚焦

 

为什么大多数进口葡萄酒品牌难以树立品牌?只能称之为品名。

 

纵观中国市场上所有的全国性葡萄酒大牌、以及区域型大单品。他们无疑都拥有其价位段最具性价比的品质。而且,他们特别愿意跟客户讲述他们的优秀品质,更愿意花最大的价钱、用最严苛的手段去控制每一瓶酒的品质。此外,他们的产品线比较简单,一个品牌不好超过3个产品系列,单品也不会超过5款。

 

面对碎片化的市场,只有聚焦的品牌运作才能把碎片化市场中的共同点拼接起来。

 

 

基于这此番理念,当南非非象葡萄酒品牌运营商——上海卡聂高国际贸易有限公司决定携手WBO,于10月23日下午在长沙顺天凯宾斯基酒店举办“乐享平衡”荣耀大师班暨非象酿酒师精选系列品鉴会时,WBO决定倾尽全力把这场品鉴会推到行业中能触及的所有地方。

 

在这场活动上,WBO邀请到非象首席酿酒师Ben与知名葡萄酒讲师林殿理与来宾一起品鉴、交流5款非象不同年份的产品,告诉你一个不一样的南非,并揭示南非酒的在中国市场发展趋势。

 

 

通过这场品鉴活动,WBO不仅希望能让行业人士有机会深度认识这个南非葡萄酒品牌,有机会成为掌握这个稀缺资源的经销商,互惠互利。更希望这场活动能够以独特的方式让全行业看到——一个屹立近十年不倒的南非品牌,是如何让给酒商带来稳定的长期回报的!

 

以上三场活动,WBO诚邀行业中酒商朋友莅临,相信一定能找到您所感兴趣的东西!

 

抢票方式:(全程免费)

 

 

扫描二维码,有机会获得免费入场券。

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