独家| 拉菲新推跨境电商、免税区专属产品“经典系列”,三款产品分别定价359元、569元、669元

时间 : 2017-12-21 09:50 来源 : WBO葡萄酒商业观察 作者 : WBO团队 点击:

文| WBO团队
 

WBO获悉,拉菲罗斯柴尔德集团针对跨境电商渠道推出专属新品,该新品已于今日正式在京东全球购进行预售。

 

 

新品在京东全球购首发,零售价位300-700元区间

 

拉菲罗斯柴尔德集团日前推出名为“经典系列”的葡萄酒新品。该产品系列以京东全球购作为独家首发及主要销售渠道,主打跨境市场。
https://sale.jd.com/act/HPM6DbJNlFiGCa5.html

 

据了解,经典系列涵盖三款产品,分别是拉菲罗斯柴尔德经典梅多克、圣埃米利永及波亚克红葡萄酒。

 

获此消息后,WBO第一时间登录京东一探究竟。WBO发现,其中拉菲罗斯柴尔德经典梅多克红葡萄酒零售价为369元人民币/瓶,拉菲罗斯柴尔德经典圣埃米利永红葡萄酒为569元人民币/瓶,拉菲罗斯柴尔德经典波亚克红葡萄酒为669元人民币/瓶。

 

 

新品由莱德斯通独家代理,仅在中国市场销售

 

此次经典系列,由拉菲罗斯柴尔德集团与酒类进口商莱德斯通合作推出。产品仅在中国的跨境电商、免税店、自贸区进行销售。

 

据悉,拉菲罗斯柴尔德集团从2013年开始与莱德斯通合作经营中国免税市场。WBO通过查询莱德斯通官网,发现该公司目前还在免税市场代理拉菲罗斯柴尔德集团旗下拉菲古堡、拉菲精选系列、凯萨天堂、岩石古堡、巴斯克酒庄、凯洛酒庄、奥希耶酒庄的产品。

 

此外,官网还显示中国免税品(集团)有限责任公司为莱德斯通主要客户。该公司曾与拉菲罗斯柴尔德集团、中国免税品集团有限公司签订战略合作协议,成为拉菲在中国免税市场的独家代理商。

 

预约人数几小时达1300多人

 

目前,经典系列葡萄酒在京东呈预约状态,并将于2018年1月3日开始抢购。该系列从今天上午开始预售,截至14:00,三款产品已收到1300多人的预约。热度可见一斑。

 

据拉菲罗斯柴尔德中国区品牌总监宋萍介绍:此次经典系列主要针对精品葡萄酒的消费者所推出,采用跨境购模式是想表达产品从原产地到平台“一站式”、“可溯源”的保真特质。
 

京东商城消费品事业部总裁 冯轶(左) 、拉菲罗斯柴尔德集团大中华区品牌总监 Anna Song 宋萍(右)


宋萍表示:经典系列的定位、定价相对高端,其品质在同级别葡萄酒中也属上乘之作,品质与价位可保证高度一致。当前的预售成绩也足以说明消费者对高端精品葡萄酒、以及拉菲力作的热情。

 

另据曾经在辽宁经销拉菲罗斯柴尔德集团旗下葡萄酒的行业人士陈中明表示:经典系列的零售价格比较合理,且很明显是聚焦中高端消费者。目前品牌方与进口商需要广泛地告知消费者这三款酒是拉菲罗斯柴尔德集团的名门正派,哪些渠道可以放心购买。

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