洛神山庄核心系列葡萄酒全新升级亮相 快闪体验店带领消费者“探享美时每刻”

时间 : 2018-09-17 15:48 来源 : WBO葡萄酒商业观察 作者 : WBO团队 点击:

2018年09月16日,上海 – 作为Treasury Wine Estates富邑葡萄酒集团旗下拥有百年历史的澳洲经典酒庄,洛神山庄Rawson’s Retreat一直以高品质和亲近消费者的品牌形象被消费者所喜爱。2018年9月15日至17日,富邑集团在上海静安大悦城打造兼具潮流文化与玩趣互动体验的洛神山庄线下快闪体验店,富邑集团北亚市场总监Christy Iu姚圆佳女士携手品牌嘉宾香港当红艺人周柏豪,共同为洛神山庄核心系列全新升级瓶身揭幕。快闪店通过多个生活场景为消费者带来不同的场景化饮用体验,诠释“探享美时每刻”的全新品牌理念。

 
核心系列瓶身升级,引领社交零售新体验

洛神山庄是澳大利亚最具辨识度,也是销量最好的悠久历史的品牌之一,拥有无限的市场潜力。富邑集团在针对洛神山庄目标消费群体的深度调研中得出,生动的场景和故事是打动消费者的重要因素。洛神山庄品牌希望通过饮用葡萄酒,消费者能够尽情享受当下瞬间,融入所处的场景,并享受与一同品尝美酒的人的相聚时光。

本次升级包装除了体现洛神山庄自1845年创立以来的文化传承之外,在瓶身新加入的二维码标识将引领消费者进入线上空间寻找自己的美酒时刻,同时也可在社交网络分享交流或直接进入线上零售渠道。升级包装将洛神山庄的历史感与创新消费者互动结合在一起,全面展现洛神山庄的品牌文化与令人亲近的品牌形象。

富邑集团北亚市场总监Christy Iu姚圆佳女士表示:“洛神山庄一直是亲朋好友相聚和庆贺时的首选葡萄酒之一,也是深受专业酒评人欣赏和推荐的佳酿。‘探享美时每刻’的全新品牌理念与升级包装都向消费者传递着洛神山庄品牌魅力,同时也是拥抱中国年轻消费群体的积极尝试。洛神山庄希望通过葡萄酒,能让每一位爱酒人士随时随地享受美好人生,享受美好时刻。“
 
携手品牌嘉宾周柏豪打造限时快闪活动,与消费者“探享美时每刻”

为庆祝洛神山庄核心系列的全新品牌升级,并丰富消费者的品牌认知与饮用体验,为期三天的限时快闪体验店通过一系列生活场景装置,与美酒体验环节鼓励大家从生活万象中去探索美酒与人生的交集,感受生活中的美好瞬间。15日,生活方式达人左边风马先生和美食达人小宝君现身现场,演绎美酒与美食的精彩碰撞;16日,品牌嘉宾周柏豪现身活动现场,与现场消费者共同品鉴美酒,分享创意调酒与惬意生活方式。17日,知名电台主播Kelly将用现场混音表演搭配美酒品鉴,带来层次丰富的感官体验。

 

 


品牌嘉宾周柏豪在活动现场表示:“非常高兴可以把洛神山庄的全新品牌理念#探享美时每刻#呈现给国内的消费者。其实生活中会有许多美好瞬间,有时候一杯葡萄酒就可以让你体验、享受这一刻。希望在每一个值得分享、相聚的时刻,洛神山庄都可以陪伴大家去发现美好。” 
 

洛神山庄核心系列:

 

自1845年洛神山庄创立以来,洛神山庄通过一杯杯葡萄酒传递和分享每个年份的胜利和挑战。正是在这样避开尘嚣、享受宁静的澳大利亚风光中,几十年来紧密维系着与先辈的纽带与酿酒传统,使洛神山庄成为至今依然保持品质的酒庄。核心系列葡萄酒是澳大利亚对旧世界葡萄品种的精品化诠释,展现了多区域和多葡萄园混酿的优势所在,成为现代葡萄酒即时享受的典范。
 
全新升级的洛神山庄标志(Core)系列葡萄酒包括:

 
洛神山庄赤霞珠红葡萄酒
洛神里最具代表性的葡萄酒之一。中等酒体的赤霞珠,口感中平衡,柔顺与良好的结构。
 
洛神山庄梅洛红葡萄酒
是一款平易近人的葡萄酒,非常适合介绍给寻找简单易懂,果味浓郁的初级消费者。
 
洛神山庄设拉子红葡萄酒
澳大利亚被世界闻名的葡萄品种。果味浓郁,丰富的香气与浓郁的口感全部体现在一款酒里。
 
洛神山庄设拉子赤霞珠红葡萄酒
由两款澳大利亚非常经典的葡萄品种混酿:赤霞珠与设拉子,两者结合的葡萄酒体现了非常强劲与复杂的特征。
 
洛神山庄霞多丽白葡萄酒
一款使用众所周知的霞多丽葡萄品种所酿造的葡萄酒。圆滑与柔顺的单宁,带有桃子与甜瓜的味道。
 
洛神山庄赛美蓉长相思白葡萄酒
一款相对霞多丽而言更清新爽口的长相思葡萄酒。非常适合与任何海鲜搭配。
 
为热烈庆祝“战略大单品”洛神山庄核心系列的全新升级,并丰富消费者的品牌认知和引用体验,洛神山庄首席酿酒师帕特•卡诺再次亲赴中国,开启为期一周的2018洛神山庄醇香品鉴之旅,带来7场精致的首席酿酒师品鉴晚宴,与来自北京,沈阳,厦门,广州,武汉,上海的各界爱酒人士和业内贤达齐聚一堂,共同“探享洛神山庄的美时每刻”。首席酿酒师帕特•卡诺热衷于酿造高品质并轻松易饮的葡萄酒,近二十年来,正是由于帕特.卡诺的精心酿造,以及秉承着这种快乐的分享精神与明快的澳洲风格,让拥有超过百年悠久历史的洛神山庄成为人们心中优质葡萄酒之选,不论是对初次品尝葡萄酒的消费者或是品味挑剔的资深爱好者。
 
关于洛神山庄 (Rawson’s Retreat)
澳洲当代葡萄酒经由富有热情的酿酒师帕特•卡诺的精心酿造,洛神山庄拥有一百多年的酿造历史。洛神山庄一直是亲朋好友相聚和庆贺时的首选葡萄酒之一,也是深受专业酒评人欣赏和推荐的佳酿,为消费者带来的美好场景正是在于分享、交流和亲密关系的建立,从而在人们的珍贵情感关系中扮演重要角色。同时,富邑集团2018年开展的消费者调研中发现目标消费者对于葡萄酒日渐多样化的选择,洛神山庄涵盖红葡萄酒、白葡萄酒、起泡酒等的多个产品系列可以很好地满足不同人群的消费需求。凭借悠久的酿造历史以及传统的酿酒工艺,富邑集团一直致力培育洛神山庄的市场潜力。洛神山庄葡萄酒品牌包括为核心系列,珍藏系列,私家臻藏系列以及黑金系列。
 
关于富邑葡萄酒集团(TREASURY WINE ESTATES)
作为国际领先的葡萄酒集团,富邑葡萄酒集团Treasury Wine Estates(TWE)是澳大利亚证券交易所(ASX)的上市公司。集团旗下拥有80多个国际知名并屡获殊荣的葡萄酒品牌,包括:Penfolds、纷赋酒庄、贝灵哲酒庄、光之颂亿、璞立酒庄、思令酒庄、领麓酒庄、洛神山庄、利达民、脉拓酒庄、威思酒庄、若诗庄园、圣梅若、冷溪山等。富邑集团专注于品牌组合高端化与品牌营销,于全球知名葡萄产区拥有世界级生产设备。集团所用之优质葡萄源自自家拥有、租赁和第三方葡萄园。集团于世界各地所雇用的酿酒师、葡萄栽种人员、销售、市场营销、分销与支持员工多达3500人,旗下葡萄酒热销全球100多个国家。

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