拉菲罗斯柴尔德集团携美食美酒纪录片亮相天猫

时间 : 2017-09-10 09:39 来源 : WBO葡萄酒商业观察 作者 : 梦子 点击:

文 | 梦子

2017 年 9 月 6 日——历时 4 个月,一部讲述拉菲罗斯柴尔德集团传奇系列与中国八大菜系文化与传承、中华美食与葡萄酒搭配的纪录片《味觉传奇》在上海伯衡 55 举行 新闻发布会。

这部纪录片由《舌尖上的中国》纪录片美食顾问、知名美食家董克平和小宽担任顾问,并邀请香气共和国创始人小皮老师开启东膳西酿的探索之旅,寻访八大菜系的发源地,探访包括屈浩、周晓燕、兰桂均、叶新伟、梁建宇等 16 位各菜系名厨,发现中华美食与传奇系列的精彩搭配。

纪录片首支预告片将于 9 月 9 日在全网络平台推出,16 集完整纪录片将陆续上线。拉菲罗斯柴尔德集团携手香气共和国独家推出的传奇礼盒也将于 9 月 9 日在天猫商城 “ASC 官方旗舰店”同期发售。

通过美食纪录片,将葡萄酒融入消费者生活

借此次活动,WBO独家采访到拉菲罗斯柴尔德集团大中华区总监宋萍。谈到推出《味觉传奇》美食美酒纪录片的原因,宋萍介绍到:推出《味觉传奇》美食美酒纪录片,更大程度上正是为了提升品牌的影响力,向更多消费者普及东膳与西酿的搭配之道。了解葡萄酒背后的文化,将葡萄酒融入消费者日常生活之中。

香气共和国小皮与知名美食家小宽

关于全新传奇系列,宋萍介绍:装在礼盒中的,是2015年传奇波尔多红葡萄酒以及2016年传奇波亚克葡萄酒。在品质方面,拉菲罗斯柴尔德集团之所以能屹立于世界顶级葡萄酒品牌之一的秘密就是“永远做最好的自己”,每年保持一致的高水准也是我们传奇系列葡萄酒一直追求的目标。

线上线下同时露出,帮助传统渠道进行推广

据WBO了解,本次《味觉传奇》纪录片与全新传奇系列选择先期在线上发布。但纪录片同样也将在线下进行同步露出。

“《味觉传奇》纪录片会在各个有条件的餐厅酒店同步播放;也会在商超渠道投放宣传页,引导购买传奇系列葡萄酒的消费者来观赏我们的纪录片。我们希望每个对葡萄酒感兴趣的消费者,无论从哪个渠道了解到我们的产品,都可以通过《味觉传奇》来了解葡萄酒文化,享受葡萄酒和中餐搭配带来的乐趣。”宋萍告诉WBO。

拉菲罗斯柴尔德集团大中华区品牌总监宋萍

“我们今年做了很多工作,希望线上的消费者走进餐厅,在不同的场景中享受东膳西酿搭配带来的乐趣;同时也希望线下消费者能够通过电商或其它入口来了解我们拉菲罗斯柴尔德品牌和产品。包括这部《味觉传奇》。当越来越多的消费者走进餐厅,会选择葡萄酒作为中餐的佐餐酒,那就是我们的成功。”她说到。

天猫:调动多个资源推广纪录片与新品

天猫商城葡萄酒运营专家八亘也出席了此次活动。

谈到此次合作的原因,八亘告诉WBO:目前,整个大环境对葡萄酒的认知并不特别深厚,大众消费者在消费过程中想要找到好的葡萄酒也并不容易。为了解决这个痛点,我们认为跟大品牌合作是一个的捷径。尤其像拉菲罗斯柴尔德这样的品牌,有品质的保证,我们推广这样的品牌,其实就是在推广好的葡萄酒。

天猫商城葡萄酒运营专家八亘

通过此次宣传,八亘认为将对传奇系列的品牌提升有非常大的正面影响。“过去没有任何一个葡萄酒能把与中餐的搭配做到这么具体。这个视频不长,一集十来分钟,方便消费者利用碎片时间观看。特别是中餐与如此畅销的传奇系列进行搭配,非常接地气,对消费者进一步了解葡萄酒、熟悉餐酒搭配有很大的帮助。”他说道。

对于天猫会如何协销,八亘介绍到:我们将有一些引流的动作,比如在天猫99全球酒水节的主会场、分会场的显著位置露出,“有好货”、“必买清单”、“淘宝头条”等栏目优质图文内容露出等。站外资源方面,我们的酒水节主题视频中也有拉菲罗斯柴尔德集团品牌露出,并在各个平台由KOL助推。我们发动了很大的资源去做这件事情。这次合作是天猫、拉菲罗斯柴尔德集团、ASC精品酒业三方的初步尝试,未来我们将会有更多层次、更多方面的合作。

宋萍指出:目前中国电子商务发展速度非常迅猛,电商消费已然成为中国消费者的习惯,拉菲罗斯柴尔德集团非常愿意与大型优质电商平台一起合作。99天猫酒水节作为国内非常重要的全球酒文化交流的活动,将全世界的消费者连接在一起,我们选择这个时间节点在全网上线纪录片总预告片,也是希望能发挥出最大的影响力。

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