帝亚吉欧2023财报：净销售额171.13亿英镑，同比增6%

8月1日，国际知名酒业集团帝亚吉欧（Diageo）公布了2023财年业绩报告（2022年7月1日-2023年6月30日）。报告显示，帝亚吉欧2023财年净销售额为171.13亿英镑（约合人民币1570.86亿元），同比有机增长6%，营业利润46.32亿英镑（约合人民币425.19亿元），同比有机增长7%。

01

中国市场净销售额下降4%，主要由于水井坊动销难

财报显示，帝亚吉欧五个地区的净销售额，除北美持平外，均实现增长。其中亚太地区净销售额35.3亿英镑（约合人民币323.79亿元），同比有机增长13%，欧洲地区净销售额34.7亿英镑（约合人民币318.29亿元），同比有机增长11%。

亚太地区是净销售额增幅最大的市场，其中印度、东南亚、北亚、中东和旅游零售均实现双位数增长，主要由于该地区产品的价格组合上涨了7%。其高端化的发展策略，同样带动销量增长了8%。另外，在该地区，烈酒的净销售额同比增长了14%，主要由于高端苏威表现不错。

值得注意的是，中国市场净销售额同比下降4%，成为帝亚吉欧亚太地区唯一的下滑市场。财报显示，在中国，苏威的销售额同比增长13%，主要由于尊尼获加（Johnnie Walker）和苏格登（The Singleton）在中国台湾超高端威士忌市场的强劲表现，但该增长被白酒品牌水井坊净销售额的大幅下滑（-14%）抵消。

水井坊是帝亚吉欧在中国的重要白酒品牌。7月28日，水井坊发布半年报，营业收入15.27亿元，同比下降26.38%，归母净利润2.03亿元，同比下降45.15%，在一定程度上拉低了帝亚吉欧在中国市场的业绩。对于双降，水井坊解释称，主要受疫后市场萎靡，动销困难影响。

另外，据WBO烈酒商业了解，帝亚吉欧在中国的销售规模占总体业务规模的比例很小，但增速较为可观。福建伟达奢侈名酒有限公司负责人薛德志透露，福建是帝亚吉欧在国内的重要市场，2019年的销售规模在8000万左右，2021年的销售规模在1.8亿左右，基本上按每年约50%的增速增长。按此推算，2022年预计在2.5亿左右。

02

尊尼获加净销售额同比增长15%，主要由于中低端和超高端产品的拉动

总体来看，帝亚吉欧的烈酒板块净销售额同比有机增长6%，销售量持平。大部分品类实现了增长，其中苏格兰威士忌、龙舌兰酒实现双位增长。

苏威是帝亚吉欧的重要烈酒品类。其净销售额同比有机增长了12%，主要由于尊尼获加（+15%）的拉动。另外，由于亚太地区和北美地区的双位数增长，帝亚吉欧旗下的苏格兰纯麦芽威士忌的净销售额也强劲增长了16%。

值得注意的是，在亚太地区，帝亚吉欧大部分威士忌品牌的净销售额和销量取得了增长。其中尊尼获加（Johnnie Walker）净销售额有机增长29%，销量有机增长13%；苏格登（The Singleton）净销售额及销量有机增长26%；温莎威士忌（Windsor）的净销售额有机增长41%，销量有机增长29%；黑白狗威士忌（Black & White）的净销售额有机增长36%，销量有机增长28%。另外，尊尼获加在欧洲地区、非洲地区、拉丁美洲地区也保持量额双增。

尊尼获加旗下具体产品表现如何？财报显示，尊尼获加黑牌、蓝牌、红牌的净销售额均取得了增长。其中黑牌增长了16%，在亚太地区强劲增长30%；红牌增长了16%，除非洲以外的其他地区均取得了双位数增长。另外，蓝牌的净销售额同比也增长了3%，主要由于旅游零售业的恢复。

在以上产品中，黑牌和红牌的市场价在100元-200元之间，属于中低端产品，蓝牌市场价在1240元左右，属于超高端产品。通过其增长，也可以看出当下消费分级的趋势。

除威士忌外，帝亚吉欧旗下的龙舌兰酒品牌和啤酒品牌也取得了不错的增长。其中，龙舌兰酒净销售额同比有机增长19%，来自墨西哥的唐胡里奥（Don Julio）增长了20%，卡萨米戈斯（Casamigos）增长了16%。另外，啤酒净销售额同比有机增长了9%，主要由于健力士黑啤（Guinness）在所有地区取得了广泛的增长。

最后值得注意的是，帝亚吉欧在财报中透露，2024财年开始，帝亚吉欧将把功能性货币（Functional Currency）和财报货币（presentation currency）从英镑改为美元。