秋糖论坛推荐:澳洲葡萄酒板块呈现品牌效应和品质效应

文| WBO团队

今年,由WBO主办的三场秋糖主题活动中,10月23日下午在金源酒店举办的论坛则聚焦于澳洲精品酒在中国市场的发展趋势。

 

很多酒商会问,如此多的产酒国,为何在今年秋糖会重点选择澳洲精品酒板块?事实上,这不是我们的选择,是整个市场的选择。

 

 

▶澳洲葡萄酒进口增幅惊人,精品型葡萄酒表现突出

 

根据海关总署9月发布的数据,葡萄酒自欧盟进口量增速下降,自澳大利亚进口快速增加。上半年,我国自欧盟进口葡萄酒1.8亿升,减少9.9%,占47.8%;自澳大利亚进口8967.3万升,增加53.4%,占23.3%。

 

事实上,澳洲葡萄酒在近两年均维持了进口量的快速增长。2017全年,中国进口澳洲葡萄酒的量为105,777,343升,排名第二,增幅高达33.24%。前十位产酒国的进口量增幅中,仅基数极低的格鲁吉亚超过了澳大利亚。澳大利亚葡萄酒巨大的能量可见一斑!

 

更令人感到震撼的是,2017年10月,澳大利亚葡萄酒的单月进口额首度超越了法国,位居第一。

 

数据显示,2017年10月,我国进口自澳大利亚的葡萄酒数量为8,421,704升,仅为法国(12,892,864)的65%。然而,进口自澳大利亚的葡萄酒金额却为69,664,113美元,超过法国的63,755,278美元。

 

WBO认为,这一数据充分体现出澳洲葡萄酒精品化的趋势非常明显。有人甚至预测,澳大利亚葡萄酒在5年内会超越法国酒,成为中国首供。

 

▶澳洲板块逐渐在形成品牌效应和品质效应

 

澳洲酒在中国大热,离不开头部品牌带来巨大的引导作用。

 

近几年,能在中国市场逐鹿的进口葡萄酒产品,绝不能缺少澳洲品牌的身影。因为品牌的引领,让中国人爱上了果香浓郁、口感甜美的澳洲特质,这也为更多澳洲酒带来了市场机会。

 

然而,大牌麾下“众神归位”,已集结了这个时代分销渠道最完善、资金实力最强悍的酒商。当规则与门槛建立起来,新品牌想要分杯羹,难度巨大。

 

众所周知,偌大的澳洲,绝对不止两三个大牌。但谁是下一个风口?这是许多酒商苦苦思索、众里寻他千百度的大问题。

 

▶“下一个风口”品牌是谁?

 

基于此,WBO秋糖葡萄酒主论坛——“澳洲精品葡萄酒大潮和消费变局下的新抉择”应运而生。WBO踏破铁鞋,寻找一切澳洲资源。在这之中:没有真实实力与品质者,从没进入中国市场的,非一手的资源,缺乏对中国市场理解的品牌……通通被我们婉拒。

 

 

最终,我们找到如下四家澳大利亚葡萄酒品牌、酒庄、平台、集团参加这场论坛:

 

1、托斯纳酒庄(Teusner):掌控上游+主推老藤主题

 

托斯纳酒庄由成立于1992年的珠海全达实业有限公司代理,并被其总经理孙绍良先生收购。

 

托斯纳酒庄位于南澳的巴罗萨产区。提到澳洲葡萄酒, 大家首先想到的是南澳大利亚大区,作为澳洲葡萄酒产量最多和品质最好的产区,广受爱好者的青睐。而巴罗萨山谷(Barossa Valley)则是南澳最好的子产区,以其酿造的设拉子而闻名世界,百年设拉子老藤更是众多产区中最多的。

 

由于托斯纳酒庄拥有长达130年树龄的老藤,且所有用于酿酒的葡萄都选择树龄超过67年的老藤上采摘,具备非常强大的品牌背书和个性特点。珠海全达实业有限公司将古藤概念做到极致,以老藤为切入点塑造出澳洲葡萄酒的标杆级品牌。

 

2、拉利酒庄(Reillys):做黑五星级酒庄的大单品

 

五星级酒庄拉利酒庄的代理商广州奥红酒业有限公司则将把品牌化与精品酒结合起来,打造黑五星中的大单品。

 

据悉,奥红酒业由拉利酒庄入股,也是后者在中国的分公司。该公司在中国的运作非常灵活,可为有规模的客户提供瓶型、名称、故事的定制,但酒质、酒庄名的溯源性却绝不受影响。

 

3、澳大利亚葡睿酒业AWE平台,旨在打造“澳洲红五星酒庄的供应链平台”

 

该平台集结了28家风格各异的酒庄,其中包含9家双红五星酒庄,9家红五星酒庄,7家五星级酒庄以及3家准五星级酒庄。旨在打造“澳洲红五星酒庄的供应链平台”,满足经销商各种细分化需求。

 

同时,该平台还是这些酒庄在中国的酒庄代表。有规模的中国酒商可通过AWE平台成为旗下酒庄或产品的独家代理,直接进口。非常灵活!

 

4、澳洲佳酿集团傲人的大单品和精品酒

 

澳洲佳酿集团为澳洲两大葡萄酒上市公司之一。该集团2017年被也买酒创始人袁疆、汪洋为主的中国资本联合收购,随即在中国开设分公司,面向中国市场进行分销。

 

佳酿集团拥有红五星酒庄天树、麦格根、贝嘉醴等多个品牌,佳酿集团同时是澳洲产能最大的葡萄酒集团,手中拥有丰富的原酒资源可以为中国酒商提供定制服务。

 

届时,这四家企业的领导人都将在10月23日下午,在长沙举办的论坛上分享自己的运营理念和杰出产品。更厉害的是,这场论坛之后,还有一场精彩的大师班,澳大利亚第三位世界葡萄酒大师罗伯特·盖德斯将担任大师班主讲大师,与大家共同分享和品鉴4款澳大利亚最具代表性的五星级酒庄产品。

 

如果澳洲葡萄酒是中国的未来趋势,那这四家葡萄酒运营商无疑就是排头兵。加之这四家运营商如此接近上游,可以提供如此灵活的服务,无疑是经销商的巨大福音。可以说,与这四家运营商合作,将很大机会站在风口之上!

 

 

目前,这场论坛仍有少数免费席位向全行业提供。想获得上述稀缺资源的读者,请扫描上方二维码或进入WBO微信公众号抢票!​​​​​

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