一年一度的葡萄酒行业权威大奖| 第一阶段181个品牌/企业/个人/案例入围,第二阶段评审启动,第三阶段海选准备

文|WBO团队
 

 

12月20日24时,WBO2018葡萄酒行业年度大奖第一阶段(读者推选)正式结束。 从12月6日—20日,WBO共收到来自读者的962次推选。

 

21日,经过WBO葡萄酒商业观察编委会初评,排除有知识产权纠纷、明显不符合评选要求的品牌、人物和公司,去除重复项和推荐信息不完整项,共181次有效推荐。

 

其中22位候选人被推选为WBO十大年度人物,50个候选品牌入围WBO十大年度影响力品牌,40家企业角逐WBO十大年度进口葡萄酒运营商,21个候选品牌入围WBO十大年度新锐品牌,33个酒庄入围WBO十大年度中国酒庄,15个案例被推选为WBO五大年度创新营销案例。

 

WBO今天将公布推选名单,在此,WBO也由衷感谢读者的支持!第二阶段专家复评、第三阶段全行业网络投票即将以最公平公正的方式开始!

 

 
WBO十大年度人物第一阶段入围名单

 

序 号

人物简介

1

周洪江

张裕集团董事长

2

赵凤仪

长期在中国工作的第一位世界葡萄酒大师

3

李士祎

中粮酒业副总经理兼中粮长城酒业总经理

4

王胜寒

北京醉鹅娘电子商务有限公司创始人

5

罗伯特·盖德斯Robert Geddes MW

世界葡萄酒大师

6

狄胜Peter Dixon

富邑集团亚洲董事总经理

7

杨陵江

1919总裁

8

陈芳

怡园酒庄庄主

9

汪洋

佳酿中国董事总经理

10

朱跃明

商源集团董事长

11

王珍海

威龙董事长

12

涩谷善彦

ASC精品酒业CEO

13

张良

泸州老窖集团董事长

14

李卫

澳洲天鹅酿酒集团董事长

15

孙绍良

珠海全达实业董事长

16

陈旭光

厦门建发酒业总经理

17

沈宇辉

富隆创始人

18

吴向东

金东集团董事长

19

潘智群

山东宝真董事长

20

温文龙

广东龙程酒业董事长

21

王惠东

广东中外名酒董事长

22

戴航

搬酒网创始人

 

 
 
 
 
WBO十大年度影响力品牌第一阶段入围名单

 

序号

推荐品牌

1

张裕解百纳

2

张裕醉诗仙

3

张裕北京爱斐堡酒庄

4

长城五星葡萄酒

5

长城天赋葡萄酒

6

威龙有机葡萄酒玛瑟兰C18

7

拉菲巴斯克

8

拉菲传奇

9

拉菲传说

10

拉菲珍藏

11

天鹅庄大使

12

天鹅庄孔雀   杨丽萍艺术生涯45周年纪念版

13

洛神山庄Rowsons Retreat

14

奔富麦克斯Penfolds Max's

15

奔富蔻兰山Penfolds Koonunga

16

璞立酒庄(BV)

17

小红帽

18

杰卡斯Jacob's Creek

19

澳大利亚威卡威·泰勒家族酒庄

20

柯诺苏

21

红魔鬼Casillero del Diablo

22

黄尾袋鼠Yellow Tail

23

恩德酒庄Undurraga

24

阿根廷露蒂尼酒庄RUTINI WINES

25

澳大利亚都度酒庄DowieDoole

26

阿豹氏Arbos

27

非象Balance

28

澳洲之星

29

金色圣殿

30

芬格富

31

法国之光葡萄酒Lumiere de France Wine

32

浪鸿Langhome

33

翡马

34

丁戈树

35

小龙战舰

36

玛茜

37

格兰苏Grand Sud

38

麦格根

39

传世古藤

40

楼兰小古堡

41

香奈

42

夏迪Hardys

43

蒙特斯

44

智猴

45

老教凰

46

蜜合花

47

华东·百利酒庄干白

48

澳大利亚音符葡萄酒

49

小山谷酒庄Small Gully Wines

50

百利生草本红酒

 

 
 
 
 
WBO十大年度进口葡萄酒运营商入围名单

 

序号

推荐企业

1

中粮名庄荟国际酒业有限公司

2

圣皮尔精品酒业(上海)有限公司

3

烟台张裕先锋国际酒业有限公司

4

上海葡睿酒业有限公司

5

厦门建发国际酒业

6

天鹅酿酒集团

7

也买(上海)商贸有限公司

8

北京挖玖电子商务有限公司

9

厦门丰德酒业有限公司

10

伟达酒业(福建)有限公司

11

深圳芭黎之花实业有限公司

12

保乐力加(中国)贸易有限公司

13

嘉里一酒香(上海)贸易有限公司

14

优自西方精品酒供应链

15

富隆酒业有限公司

16

青岛朗维卓越国际贸易有限公司(起泡天下)

17

全球红酒直供网

18

四川新天丰商贸有限公司

19

佳沃(北京)葡萄酒有限公司

20

广东中外名酒专卖行连锁有限公司

21

北京百利生葡葡酒业有限公司

22

搬酒(上海)电子商务有限公司

23

浙江迈颂品牌管理有限公司

24

上海卡聂高国际贸易有限公司

25

杭州芬格富食品有限公司

26

江苏圣果葡萄酒业有限公司

27

北京酒易酩庄酒业有限公司

28

珠海全达实业有限公司

29

山东宝真国际酒业有限公司

30

珠海市金悦格朗德酒业有限公司

31

沈阳梦泽商贸有限公司

32

广州奥红贸易有限公司

33

吉林苏荷贸易有限公司

34

华致酒行连锁管理股份有限公司

35

乐朗葡萄酒有限公司

36

汇泉(上海)洋酒贸易有限公司

37

宁波保税区永裕贸易有限公司

38

佰酿美酒

39

大连巴克斯酒业有限公司  

40

深圳澳中龙耀国际贸易有限公司

 

 
 
 
 
WBO十大年度新锐品牌入围名单

 

序号

候选企业

1

奔富Penfolds LOT.518

2

怡园·年华

3

歌浓酒庄

4

智利魔狮

5

爱欧公爵

6

希拉谷Shottsbrooke

7

光之颂亿Maison de Grand Esprit

8

罗纳皇冠

9

锁唇S系列

10

黄金骑士Cavaliere d'Oro

11

天树酒庄

12

澳洲格林诺克酒庄   巴罗莎长者The Family Barrel

13

白银庄Casa Silva

14

百年星缘

15

威龙有机葡萄酒玛瑟兰C10

16

赛雷山酒庄Sellicks Hill Wines

17

国花庄西拉大师

18

傲世云庄

19

法国迈颂葡萄酒MAISON DU SUD

20

嘉萨之光

21

澳洲红五星酒庄Rob Dolan罗伯多兰酒庄

 

 
 
 
 
WBO十大年度中国酒庄入围名单

 

序号

候选酒庄

1

怡园酒庄

2

张裕摩塞尔十五世酒庄

3

山西戎子酒庄

4

山西格瑞特酒庄

5

新疆天塞酒庄

6

新疆中菲酒庄

7

新疆佰年庄园

8

新疆芳香庄园

9

宁夏博纳佰馥酒庄

10

宁夏贺兰山酒庄

11

宁夏类人首酒庄

12

宁夏加贝兰酒庄

13

宁夏银色高地酒庄

14

宁夏贺兰神酒庄

15

宁夏贺兰红酒庄

16

宁夏留世酒庄

17

敖云酒庄

18

新疆楼兰酒庄

19

华东.百利酒庄

20

甘肃祁连酒庄

21

蔡龙鳞酒庄

22

国菲酒庄

23

君顶酒庄

24

嘉地酒庄

25

河北紫晶酒庄

26

乡都酒庄

27

沙恩酒庄

28

张裕烟台卡斯特酒庄

29

长城桑干酒庄

30

威龙甘肃沙漠绿洲有机葡萄庄园

31

登龙红酒庄

32

仙岛酒庄

33

国宾酒庄

 

 
 
 
 
WBO五大年度创新营销案例入围名单

 

序号

推荐案例

推荐理由

1

“搬酒节”案例

把一个企业的年度经销商会议演化成行业的年中盛会,2018年8月9日,由上海搬酒公司成功举办的搬酒节开创行业之先河的同时,大大提升了搬酒公司以及阿豹氏品牌自身在行业的影响力,为自身的渠道拓展铺下了坚实的基础。更为重要的是,搬酒节这种形式未来具体很大的延展和想象空间(未来不仅有和行业之间的互动,还可以加大与消费者之间的相互沟通),是行业不可多得的创新营销案例。

2

甄会选“全链路”营销模式案例

“全链路”营销模式: 2017年甄会选收购了法国贝艾尔酒庄并臻选优质法国葡萄酒将其引进中国市场,线上通过甄会选进行销售;线下通过顶新集团所有的实体门店进行销售(全家,康师傅私房牛肉面等等)。
  突破性的“全链路”营销模式外加逢9买酒的活动让整体酒类销售额增长65.2%,累积销售额超过2,500万。特别是逢9买酒活动日均较比平日销量增长41.51%,日均销售额增长66.41%。
  甄会选是顶新集团旗下第一个电商平台,成立于2016年,目前拥有4,500万优质会员,甄会选的购物积分可通用于整个顶新集团。
  逢9买酒: “9”和“酒”谐音,每月9日,19日,29日,全天的酒类营销活动。

3

长城天赋葡萄酒航天纪念酒推广案例

1.通过权威专家提炼出“甘润平衡”的独特风格。
  2.长城成为中国航天事业合作伙伴,长城天赋选择“飞天”作为航天纪念酒的酒标。在嫦娥4号发射前夕,推出10000箱嫦娥四号纪念酒。让品牌和热点事件结合,引发关注,再推出实物产品,让影响力转化为销售成果。

4

拉菲传奇打造创业大赛“你,下一个传奇”案例

拉菲罗斯柴尔德集团旗下传奇品牌在2018年斥资打造创业节目“你,下一个传奇”。在多个大众渠道进行推广,通过节目传递“拉菲精神”与“传奇哲学”,大幅提升了传奇的品牌知名度与销量。

5

张裕醉诗仙多维度拥抱年轻消费者案例

张裕醉诗仙在2018年通过中国民间葡萄酒巡回大师班、FLASH动画、与淘宝联合打造微视频、高校巡回推广系列营销活动,深度拥抱年轻消费者。

6

张裕解百纳跨界姜文《邪不压正》电影案例

张裕解百纳牵手姜文,在《邪不压正》播放期间,通过一系列线下观影会来营造百年品牌氛围,并推出张裕解百纳邪不压正纪念版产品,成为线上销售爆款。

7

干露侯爵主厨争霸赛案例

干露侯爵主厨争霸赛在红酒市场推广新颖,通过与多地知名餐厅主厨的合作,打造为期一个月的餐酒搭配特制套餐在餐厅给消费者品鉴,提供了更好的认识品牌与品尝的机会。此外,点餐送小礼物,扫描礼物上二维码还可参与评分,创造了与终端消费者互动可直接得到意见的平台。经过一个月的推广期,评分最高的4位主厨被邀请做最终的现场计时比赛,更有专业评审团当场打分,冠军主厨明年还被邀请至智利酒庄参观。

8

华东葡萄酒“上合宴+上合酒”真实体验案例

华东借助赞助上合组织青岛峰会的契机,推出2018瓶华东·百利酒庄韵境莎当妮干白产品,并且在峰会结束后的一段时间,让消费者充分体验“上合宴+上合酒”的情景,感受中国好干白带来的品味生活。这款酒的价格也水涨船高。

9

“菲常学园”案例

拉菲罗斯柴尔德集团推出的针对业内人士与消费者的葡萄酒知识分享课程,已在多个城市巡回举办,旗下酒款与品牌精神被巧妙地融入课程中进行推广。

10

威龙巅峰之夜明星演唱会案例

邀请李玲玉、周传雄等明星开办演唱会,让企业、经销商、消费者通过演唱会联系起来,一场演唱会拉动几万元的销售。

11

怡园和梁文道一起打造年华葡萄酒线上营销案例

怡园酒庄和名人梁文道一起推出文化名人IP产品“年华”,打造情怀型文化型葡萄酒,通过线上和线下读书会的方式来推广,让更多的知识分子喜欢葡萄酒,辐射精准人群。

12

天鹅庄生肖大酒上市推广案例

2018年10月12日,天鹅庄正式宣布推出2019春节生肖酒—大金福!正式推出生肖大酒的概念。天鹅庄·大金福首次将“福”字烫金印在大金福外包装;首次通过微商城线上销售;增加了与消费者直接互动的环节,扫码赢取小金猪或者微信现金红包;举办天鹅庄·大金福灌装前的品鉴会,邀请多位重量级专家全程参与,并向国内市场全程直播;2018全国秋季糖酒会酒店展和主会展,打造以天鹅庄·大金福为主题的展览;广告直击全国28个城市,进入25344个终端餐饮酒店。

13

秋糖非象荣耀大师班品鉴会案例

上海卡聂高选择在秋季糖酒会举办非象大师班品鉴会,吸引了国内众多经销商到场, 现场爆满加座。这个品鉴会还请到了林殿理讲师,带大家领略南非葡萄酒的魅力。   这在南非葡萄酒在华推广营销上也属于创新。

14

阿里亿库通线上线下拍卖会案例

浙江商源集团与阿里拍卖合作的项目,创造线上线下相结合的量贩式酒水拍卖模式,帮助行业去库存。

15

爱杯科技自主研发葡萄酒智能保鲜技术案例

上海爱杯科技有限公司专注于葡萄酒生活智能化建设,投入1600万余元历时3年自主研发了葡萄酒智能保鲜技术,积极推荐葡萄酒垂直领域的新零售打造,深挖葡萄酒领域的场景应用。

 

12月23日-26日,WBO行业年度大奖将进入第二阶段专家复评阶段。本阶段由24位行业专家组成的独立评审团将对入选各奖项候选名单进行复评。

 

评审团由协会领导、营销专家、葡萄酒教育者、媒体人构成。每位评委可以投票选出前15名获奖候选者。

 

12月27-29日,WBO行业年度大奖将进入第三阶段全行业网络投票阶段。本阶段是最后评比阶段,WBO把投票权力还给葡萄酒行业每一位从业人士,发动网络海选来进行优中选优,最终评出五项年度10强,以及海选出年度创新营销案例(前五名)。

 

2018年12月29日,我们会在WBO全平台公布最终的选举结果。

 

2019年的春季糖酒会,WBO会为此举办一场盛大论坛,让全行业为这次的获奖者狂欢!

 

 

 
 
 
年度评选
 
 

WBO葡萄酒行业2018年度评选启动,从4项大奖扩张到6项大奖,首次启动“专家+海选”评选模式

 

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