“我们所做的一切,都为意大利葡萄酒在中国腾飞”——WBO专访意大利对外贸易委员会中国总协调官布鲁诺

2020-09-21 09:41 WBO葡萄酒商业观察 WBO团队

文 | WBO 团队


9月,由意大利对外贸易委员会(ITA/ICE-Italian Trade Agency)发起的“我爱意大利葡萄酒”课程再次启航。此次推广活动覆盖了三大城市:上海、厦门、成都。9月18日,活动在成都完美收官。


参加此次课程的近60位学员,皆为成都地区极具影响力的酒业专业人士,课程由国内顶级的意大利葡萄酒专家赵凡现场授课。在为期两天半的课程中,学员们在讲师的带领下,系统全面深入地学习了意大利葡萄酒的历史文化、法律法规等级制度、产区、葡萄品种、种植酿造、革新与趋势、市场等知识,品鉴了16大产区的56款代表佳酿。

课程结束后,意大利驻重庆总领事毕岚祺(Guido Bilancini)以及意大利对外贸易委员会北京办事处首席代表、中国区和蒙古国总协调官布鲁诺(Gianpaolo Bruno)向完成学业的学员共同颁发了证书,宣布他们成为新一批“意大利葡萄酒推广大使”。


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推广须“两条腿走路”


借此次机会,WBO独家采访到布鲁诺,他向WBO记者介绍了意大利对外贸易委员会推广葡萄酒的诸多策略。



布鲁诺介绍到:在推广中,我们把中国的人群分为两个部分,一部分是专业人士,比如进口商、经销商、酒店侍酒师等,我们首先对专业人士进行很多课程的推广,让大家可以全面了解意大利葡萄酒。


“另一部分则是中国的消费者。我们不能把与专业人士划等号,采用相同的推广方式。基于此,我们采用了其他的方式,诸如在线上推广,通过各大媒体推广,让他们能够更为感性地去了解意大利葡萄酒的风格与特色。”布鲁诺说。


左:意大利对外贸易委员会北京办事处首席代表、中国区和蒙古国总协调官布鲁诺(Gianpaolo Bruno)

右:意大利驻重庆总领事毕岚祺(Guido Bilancini)


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意大利葡萄酒风格多元,

总有一款适合你


谈到意大利葡萄酒目前在中国的份额尚不如澳大利亚、法国、智利,布鲁诺对意大利葡萄酒的未来表现出了巨大的信心。


布鲁诺指出:意大利葡萄酒在中国市场有一个非常大的优势,就是葡萄酒品种非常多,是全球葡萄酒品种最多的国家,风格极为多元化,这可以给中国消费者带来很多选择。有意思的是,中国的烹饪也十分多元化,意大利葡萄酒恰好可以从南到北搭配中国不同的菜式,让人们有许多的选择。


他还补充到:意大利葡萄酒虽然质量非常好,但价格并未高不可攀。这是非常大的一个优势。


事实的确如此,今天,WBO记者在现场碰到不少意大利葡萄酒的进口商,有人也谈到:最近咨询意大利酒的经销商大幅增加。随着澳洲酒面临不利因素,风格多元丰富、在国际上深受认可的意大利酒很可能成为其有力的替代者。



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课程干货满满,

有进口商专程从山东飞来听讲


布鲁诺向WBO介绍到:意大利对外贸易委员会是政府机构,我们旨在帮助意大利企业——尤其是中小企业成功进入海外市场,我们为他们提供各种行业信息,并为他们提供他们所需的市场推广服务,让他们能够更顺利地在每一个国家找到合作伙伴,我们在全球总共有75个办公室,中国有4个办公室,分别位于北京、上海、广州和香港,


意大利葡萄酒专家赵凡


消息显示,自2016年至今,“我爱意大利葡萄酒”课程已在北京、上海、深圳、广州、成都、西安、南宁、长沙、武汉、天津、青岛、温州和郑州等13个城市中成功举办了24期。目前已有超过780名意大利葡萄酒推广大使,从此官方课程中脱颖而出。这些推广大使拥有非常强大的影响力,已通过各自的社交网络影响了超过4000万的消费者。



此次课程,WBO记者甚至见到有其他省份的意大利酒进口商专程飞来四川听课。青岛朗维卓越国际贸易有限公司总经理于洪杰告诉WBO:“我本次是专门来成都听课的,且一定是不虚此行的,这个课程并非单纯宣传品鉴葡萄酒的各种好,而是真正地对各种意大利酒的知识进行介绍,还会给出一些市场的指导建议,干货满满!”



一名业内人士指出:近几年,意大利葡萄酒的热度毋庸置疑呈上升趋势,不论是入门级甜型起泡酒,精品的干型起泡酒,或是一些精品红葡萄酒,不仅被越来越多的业内外人士接受并喜爱,还催生了好几家明星级运营商。随着“我爱意大利葡萄酒”这类优质推广的增多,相信意大利葡萄酒在中国迎来爆发性增长是迟早的事。



欲了解更多意大利对外贸易委员会的推广活动,请扫码关注“我爱意大利葡萄酒”公众号: