2018年1-7月Liv-ex亚洲热搜榜排第一的竟是这款葡萄酒!

2018-08-01 13:58 WBO葡萄酒商业观察

两周前,Liv-ex(伦敦国际佳酿交易所)根据2018年1月至7月期间个别葡萄酒页面(IWP)的访问次数,发布了今年市场上最受欢迎的葡萄酒名单。

 

如按区域来分析这些数据,我们可发现一些有趣的差异。特别在亚洲,被搜索最多的葡萄酒竟然是木桐(Mouton Rothschild)。

 
亚洲搜索次数最多的葡萄酒竟是木桐

 

我们首先把Liv-ex会员分为四组区域:亚洲、欧洲、英国和美国,然后查看每组区域中搜索次数最多的LWIN7s(葡萄酒)和LWIN11(葡萄酒和年份)。

 

下表显示了2018年迄今这四个地区搜索最多的葡萄酒名单。

 

                                      

如上表所示,一级酒庄主导了英国、亚洲和欧洲的十大热门搜索。 美国却略有不同:第一、波尔多五级酒庄庞特卡奈(Pontet Canet)被搜索最多;第二、五个一级酒庄中只有四个排名前五位,一级酒庄拉图竟然没进入十强。

 

多年来,亚洲一向引领着拉菲的市场需求,但本年木桐却成为该地区最受欢迎的葡萄酒。 然而,拉菲仍是欧洲和英国搜索量最高的葡萄酒。

 

木桐有三个年份进入前十、拉菲有两个

 

当按LWIN11(包括年份)来排名时,拉菲2010年份的葡萄酒仍高居亚洲地区榜首。此外,拉菲2009年份的也排名第四。但木桐则有三个年份(1998、2006、2014)进入了前十,分别排名第三、第六、第九。

 

 

据Liv-ex介绍:LWIN (Liv-ex的葡萄酒识别编码)是一串与葡萄酒名称相对应的独一无二代码。LWIN 7是代表葡萄酒的7位数字编码,例如拉菲Lafite Rothschild的代码是1011872;LWIN 11则是代表葡萄酒和年份的11位数字编码;例如拉菲2010年份的代码是10118722010。

 

木桐关注度的确在提升,但在中国大陆市场仍不及拉菲

 

对此,一名业内人士指出:出现这样的数据,只能说明中国酒商在Liv-ex会员的占比太低。众所周知,中国市场拉菲系列葡萄酒的销量与热度远高于木桐,若说木桐和拉菲旗下的系列品牌销量差距就更大了。

 

对Liv-ex较为了解的精品酒进口商,优自西方CEO吴湘华也表达了类似的意见。他指出:Liv-ex一共四五百个客户,亚洲占了有50多个,其中主要是日本、新加坡、中国香港的酒商,中国大陆的并不多。出现木桐搜索量高于拉菲的情况,或许因为国际买家在拉菲的价格涨到一定程度后,更多去关注木桐了。毕竟,木桐跟拉菲目前的价格差距有10%-15%,而一级庄的热度最接近拉菲的,只有木桐。

 

吴湘华表示:这个排名并不体现中国大陆市场的情况,至少从我们客户的需求结构来看,拉菲是高于木桐。

 

上海唐阁酒业总经理曾朝伟则指出:目前中国市场对于木桐的关注也在提高,因为拉菲在中国热度最高的拉菲副牌价格一路上涨,导致木桐一些年份的正牌价格较拉菲副牌,已高出并不多了。

 

但他依然表示:拉菲的热度目前仍然是明显高于木桐的。

 

(部分内容来源于Liv-ex博客,WBO有补充)