长城葡萄酒的登月事件营销，依托中粮航天主题快闪店与消费者互动

11月21日，一场以“漫月食光”为主题的航天主题快闪活动亮相北京朝阳大悦城。作为中国航天事业合作伙伴，中粮旗下长城葡萄酒、福临门、家佳康三大品牌强强联合，值此嫦娥五号探测器发射之际，为消费者带去丰富多彩的航天科技体验和航天品质产品，用“食”力为嫦娥五号登月加油助力。

日前，“长征五号遥五”运载火箭与“嫦娥五号”探测器在中国文昌航天发射场完成技术区总装测试工作后，垂直转运至发射区，计划于本月下旬择机实施发射。长城葡萄酒一直关注中国航天事业发展，并为之贡献绵薄之力，此次快闪活动，正是其助力中国航天事业的又一具体行动。

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长城葡萄酒为青少年播下“航天梦”的种子

活动现场的长城号VR体验舱前排起了长长的队伍，体验者带上VR眼镜,即可沉浸在高度仿真的太空环境，体验宇宙航行。一位体验者表示：“上学的时候就梦想当个宇航员，今天终于体验了一把，遨游在星辰大海中，觉得很过瘾，也为咱们国家的航天事业感到自豪。”长城葡萄酒通过先进科技和数字化的互动体验，让体验者零距离感受到了航天科技的魅力，也为青少年播下了“航天梦”的种子。

现场，消费者还可在“星际矿场”互动游戏中，抓取藏有神秘礼品的小小星球，兑换包括长城天赋葡萄酒、福临门营养家系列好油、中粮家佳康肉肉大礼包等具有航天品质的美食美酒。“家里面一直吃的就是这些，航天信赖，我们也信赖！”在星际矿场兑换实物奖品的刘女士说到。作为中国航天事业合作伙伴，长城葡萄酒、中粮福临门、中粮家佳康，不仅为航天员提供高品质饮食，也让普通消费者可以共享航天科技带来的品质化饮食生活。

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要让“红色国酒”逐步崛起于世界葡萄酒之林

长城葡萄酒与中国航天的渊源由来已久。

2018年6月，长城葡萄酒就签约成为中国航天事业合作伙伴；2018年12月，中粮长城酒业有限公司正式发售限量版的天赋嫦娥四号纪念酒。在今年年初抗击疫情的战役中，长城葡萄酒酒业有限公司也积极响应中国航天基金会的号召，为航天战疫做出贡献。2020年7月23日，中国航天火星探测器“天问一号”成功发射，长城天赋不仅在发射中心现场亲眼见证珍贵时刻，也在发展的过程中用航天品质为国产葡萄酒带来突破和惊喜。

中粮酒业党委书记、董事长王浩曾强调：“长城葡萄酒的战略定位是‘中国长城，红色国酒’，作为唯一真正能代表中国的民族葡萄酒品牌，中国长城葡萄酒伴随改革开放荣耀40年，以国酒品质多次登上国宴舞台。长城葡萄酒正式成为中国航天事业的合作伙伴，这对于长城来说是一个非常重要的契机，长城要大力弘扬航天精神，做好‘红色国酒’，为光荣的航天事业增光添彩。更充分地发扬长城的红色基因优势，奋发图强、攻坚克难，坚持战略引领发展，创新驱动成长，要让‘红色国酒’逐步崛起于世界葡萄酒之林，就像中国航天崛起于世界民族之林一样，共同助力祖国的伟大复兴。”

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推进全程产品溯源，

长城葡萄酒践行航天品质精神

航天事业以品质和可靠性为基石，关乎着国家的长远发展和民族的未来，每个细节都不能出现差错和纰漏。而食品品质与安全也关乎国人的身体健康，不容有失。长城葡萄酒、中粮福临门、中粮家佳康在产品研发与品质管控方面精益求精、勇于攻关的精神，与航天精神高度契合。

作为民族葡萄酒品牌代表的长城葡萄酒，秉持“有天赋 敢追梦”的品牌理念，与航天精神深度结合，以“酿造航天级品质的中国葡萄酒，传递正宗的东方风土之味，彰显大国的文化和自信”为终极目标与梦想，不断优化升级葡园基地，依照航天品质全程管理把控产品环节。

从今年9月开始，长城葡萄酒还对旗下产品正式启动产品溯源认证。在此之后，消费者均可通过扫描酒瓶顶部的二维码进行溯源查询，实现产品从“产地源头-加工-物流-消费者”的全过程可追溯。这是长城葡萄酒“品质长城”项目落地的关键一步，更是在产业链中践行中国航天品质精神的一个典范。

长城一直重视与消费者的沟通，在今年国内疫情得到有效控制之后， 4月，长城荟系统上线了“国宴家事•共饮长城，百万宴席•百万好礼”宴席活动，第一时间助力终端渠道客户抓住消费反弹的机遇；8月，长城率先在国内举行“五星品质 中国盛宴”主题品鉴活动，并通过《风华——葡萄酒的东方故事》纪录片向广大消费者“讲好中国葡萄酒故事”。

这些都体现了消费者在长城心中的重要地位，许多重要的市场推广活动都是围绕他们来展开的，本次航天日活动也不例外，“红色国酒”不仅见证共和国的重要历史时刻，更是将这些历史瞬间与普通消费者紧密联系在一起。