桃乐丝闪耀中西外交盛宴，以酒为媒彰显品牌影响力

11月10日至13日，西班牙国王费利佩六世对中国进行国事访问。这场跨越欧亚的大国外交，也成为中西葡萄酒文化沟通的注脚。13日官方系列活动上，拥有百年历史的西班牙家族酒庄桃乐丝（Torres）作为代表性企业受邀出席，见证了中西文化交流的关键时刻，这不仅是品牌的殊荣，更折射出其在中西文化互通中长期累积的桥梁价值。

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作为西班牙优质酒庄代表，桃乐丝积极推动中西文化交流

在本次活动中，桃乐丝大中华区总经理Eric Arroyo Anduiza与亚太区域出口总监Carlos Garcia Mangado受邀出席。两位桃乐丝高管长期深耕中国，对中国葡萄酒产业周期变化有切身理解，也始终以热情推动西班牙文化的传播，多年来不断将桃乐丝高品质佳酿带给中国消费者。

事实上，桃乐丝家族（Familia Torres）已成为中西文化交流中的重要存在。在两国重要的国际活动上，经常能看到桃乐丝的身影，如2018年酒庄第四代庄主米高·A·桃乐丝先生（Miguel A. Torres）就曾作为企业代表，陪同西班牙王室接待中国国家领导人及夫人。此外，在众多政商交流场景中，桃乐丝旗下产品也常常作为宴会用酒出现。

桃乐丝作为西班牙文化的一张闪亮名片，名誉背后则是百年传承的长期主义。桃乐丝家族最早涉足葡萄种植可追溯至1559年。1870年代，桃乐丝酒庄正式成立，逐步成为西班牙现代酿酒的行业先锋。在发展过程中，桃乐丝家族积极参与当地产区建设，如20世纪60年代率先将赤霞珠、霞多丽等国际品种引入西班牙，使佩内德斯成为备受瞩目的优质产区，同时致力于复兴根瘤蚜灾后幸存的古老加泰罗尼亚葡萄品种，推动西班牙葡萄品种多样性的复兴。

特选大城堡Grans Muralles

是全部采用传统的古代葡萄品种酿制的葡萄酒

凭借品质坚守与社会责任，桃乐丝长期作为西班牙皇室御用酒。1904年，西班牙国王阿方索十三世曾造访酒庄；1995年酒庄125周年庆时，桃乐丝则为专程出席的西班牙国王卡洛斯一世特别酿造了“瑞欧珍藏”。这些历史瞬间已成为桃乐丝品牌声望的重要组成部分，也为品质进行着有力背书。

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对于中国市场，桃乐丝是先发者之一，1997年与长城子公司成立合资公司，随后在上海设立贸易公司。在中国葡萄酒真正进入增长时代前，桃乐丝已扎根其中。28年来，尽管市场结构多次迭代，但桃乐丝始终以品质表达自身文化身份。

2025年西班牙国王访华，桃乐丝再度作为代表性企业亮相，这既是对其长期主义发展的肯定，也彰显了酒庄在近三十年间从中西产业交流、文化互通到品牌共荣中的重要作用。

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足迹布局100余个国家，桃乐丝成为国际消费者的重要选择

要理解桃乐丝为何能在外交和市场场景同时占位，必须回到产业基础。

桃乐丝在全球拥有逾1100公顷自有葡萄园，分布于西班牙佩内德斯、普里奥拉特、下海湾等知名产区，并在智利、美国进行了国际布局。百年酿造经验与多元风土赋予了桃乐丝高品质的产品体系，也让酒庄获得广泛认可。如在英国著名杂志Drinks International评选的全球50个备受尊崇的葡萄酒品牌排行榜中，桃乐丝荣登榜首，而自该奖项存在的14年中始终位列前四。此外，葡萄酒作家詹西斯·罗宾逊（Jancis Robinson），行业权威媒体Decanter、《Wine Spectator》等均将桃乐丝视为西班牙优质葡萄酒的代表。

时至今日，桃乐丝已经成为国际消费者餐桌上的日常选择，每年出产的葡萄酒与烈酒有70%出口到100多个国家。这样的市场规模足以彰显桃乐丝的品牌影响力。

为了持续酿造高品质葡萄酒，桃乐丝也是PFV（Primum Familiae Vini，欧洲十二大顶级家族酒庄联盟）的创始成员之一。如今，PFV被视为欧洲家族酒庄的最高等级认证之一，代表着行业内最严格的品质与传承标准。

2016第一家族年度葡萄酒会议

Mas La Plana Estate 玛斯拉普拉那庄园

在可持续方面，桃乐丝更是行业先行者。2008年推动“桃乐丝与地球”气候行动计划，通过降低碳足迹应对气候变暖。截至2024年，每瓶酒二氧化碳排放较2008年减少40%，累计投入超2300万欧元，目标在2040年前实现净零排放。

2019年，桃乐丝先生与杰克逊家族酒庄共同发起国际酒庄气候行动组织，推动全球葡萄酒行业脱碳。2023年，他入选《时代》杂志首届“全球百大气候领袖”榜单，进一步证明其影响力不仅止于酒业，更具有跨产业价值。

凭借扎实的产业根基、持续创新的精神以及在全球市场的稳定表现，桃乐丝在国际葡萄酒市场的地位也日益稳固。

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因地制宜，桃乐丝的自我调整与变革

对于国际市场的探索，桃乐丝始终坚持因地制宜、因时而变，其在中国市场的战略调整便具有典型意义。

进入21世纪后，中国葡萄酒市场经历了明显的变革：线下渠道逐步分散，线上与B2B数字化分销体系成为效率与专业性的集中体现。面对这一转变，品牌若仅依靠传统经销体系，将难以维持增长弹性。

正是在这样的背景下，2023年桃乐丝中国与挖酒集团旗下美夏酒业达成并购合作。通过渠道整合、资源共享与组织重组，桃乐丝在中国的运营体系实现优化：不仅补足了在新型渠道上的能力，也强化了在品牌推广、数据化分销、专业化运营方面的深度。

这类互补式整合，使桃乐丝在面对行业新周期时具备更强的适应力，也为其在中国市场的下一阶段的深度参与奠定了坚实基础。

从百年酒庄的传承，到见证王室外交的历史时刻，再到跨越28年在中国市场扎根，桃乐丝既是中西文化交流的参与者，也是时代变迁的见证者。更重要的是，在可持续理念、产业创新与文化传播并行的全球化时代，桃乐丝已从代表西班牙的酒庄，成长为推动文化互通与产业升级的全球性力量。

未来可预见，无论在中国市场，还是在更广阔的国际舞台上，桃乐丝都将继续以一杯葡萄酒为介质，连接人群、产业与文化，以长期主义构筑新的价值与可能。