美团电商推青岛版“野格”引争议

文 | WBO团队

编 | Candy

近日，美团的电商平台“团好货”上线酒水产品销售，然而作为以吃喝服务起家的平台，一些酒类饮品却问题不少。团好货中除了有野格正品，还有名称中夹带野格，包装与野格相似的其他利口酒。

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国产“野格”在美团电商平台团好货售卖

由于时常浏览酒类商品的缘故，当笔者一打开美团APP的电商“团好货”的页面，一款商品名为“野格哈古雷斯酒 洋酒 力娇酒/网红超火/草莓/咖啡/蛇果/柠檬”的酒类商品映入眼帘。

笔者看到，这是一个系列酒款，瓶身为不同颜色，正标有鹿头，商品类别为力娇酒/利口酒。这款酒与野格的包装颇为相似，且品名夹带“野格”二字，只不过为“野格哈古雷斯”，产地则标注为青岛。

而在详情页的推广文案中，则直接写为“野格利口酒”，其售价为46元/瓶。

另有一家名为“博速达酒类专营店”的美团第三方网店也在销售野格哈古雷斯，该网店更是在商品详情中直接把野格哈古雷斯的品牌写作“野格”。

经过笔者查看，发现这是由一家名为“秩富酒水饮料专营店”的第三方网店所售。点击进入这家店铺，其中也销售一些其他品牌烈酒与葡萄酒，但在利口酒方面，可以看出这家店铺非常喜欢蹭野格的热点——4款利口酒组合销售的商品页面，竟命名为四国“野格”组合装利口酒力娇酒洋酒套装。其中除了德国野格、野格哈古雷斯，还有一款俄罗斯“野格”莫罗三号、乌克兰“野格”喝儿吧。

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野格哈古雷斯并未通过商标注册

笔者在相关商标网站进行了查询，商标“野格”由马斯特·扎格米斯特欧洲公司于2016年9月18日申请注册，目前该商标处于“注册商标续展公告”的状态。

而商标“野格哈古雷斯”由青岛裕丰酒业有限公司于2020年12月8日申请注册，目前状态为注册申请中。

笔者查询到，青岛裕丰酒业有限公司还申请注册了野格哈雷克莎、小野木各等商标，状态均为注册申请中。

此外，查询软件显示青岛裕丰酒业有限公司正面临一场官司，为贵州茅台酒股份有限公司与其青岛裕丰酒业有限公司，贵州省仁怀市茅台镇仁和酒业有限公司等相关侵害商标纠纷及不正当竞争纠纷的民事案件，青岛裕丰酒业有限公司为一审被告，目前该案件进展为民事一审。

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“电商平台应有自查义务”

根据《电商法》第四十五条规定：电商平台应有自查义务。当电子商务平台经营者知道或者应当知道平台内经营者侵犯知识产权的，应当采取删除、屏蔽、断开链接、终止交易和服务等必要措施；未采取必要措施的，与侵权人承担连带责任。

笔者发现：每每有新的电商平台出现，总少不了类似低价且有知识产权问题的酒的身影。为何如此？是新近电商平台不专业，还是有意为之？

就此，非常熟悉电商推广的酒类咨询人郭福生指出：这并非不专业之过，而是电商平台刚起步时，获取流量的一种机制。在平台刚起步时，其策略一定是低价，从而吸引眼球。

郭福生表示：由于这些电商平台并非自营，而是第三方店家为主，因此不会聘请专业的采购，他们只单纯通过机制运作。而店家也希望先通过低价商品、不赚钱而获取流量，后期再通过赚钱的商品回本。大家的想法都一样。有的产区拥有非常成熟的廉价酒产业链，电商渠道销售葡萄酒的商家需要再便宜的酒，他们都可以生产出来。