喜力斥资168.1亿元收购布纳哈本等威士忌酒厂母公司，啤酒巨头觊觎烈酒业务？

编 | Candy

据报道，荷兰啤酒巨头喜力将收购南非葡萄酒和烈酒制造商迪思特集团有限公司（Distell Group Limited），这笔交易对迪思特的估值约为401亿南非兰特（约合人民币168.1亿元）。喜力表示，公司还打算控制区域合作伙伴纳米比亚啤酒有限公司（NBL），该公司与迪思特将合并到喜力的南非业务中。

值得注意的是，迪思特旗下拥有三家苏格兰威士忌酒厂，它们分别是：布纳哈本（Bunnahabhain）、托本莫瑞（Tobermory）和丁斯顿（Deanston）。

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业绩下滑、高管变动、裁员8000人，

喜力承受着巨大压力

喜力集团是目前全球第二大啤酒企业，其拥有超过250种啤酒和苹果酒的产品组合。 

喜力官网截图

但自从2020年以来，受疫情影响，喜力集团业绩出现持续下滑，加上高管变动、裁员8000人，使其承受着巨大压力。

首先，从喜力集团以往的业绩来看。据2020年业绩报告显示，其销量、净收入、营业利润等众多数据均有所下降，其中，净利润有机下降49.4%。

2020年所有地区综合啤酒销量都呈现有机下降。其中，亚太地区2020年综合啤酒销量281万千升，有机下降7.9 %。

据2021年第三季度财报显示，按照有机增长标准计算，喜力Q3啤酒销量较上年同期下降了5.1%，其中，以亚洲市场下降幅度最大，该地区销量较上年同期减少了37.4%。

其次，从喜力集团人事变动来看。2020年，喜力集团内部5位高管陆续离职，包括执行董事会主席、首席执行官Jean-Francois van Boxmeer、首席供应链官Marc Gross、首席公司事务官Blanca Juti、首席人力资源官和执行团队成员Chris Van Steenbergen、首席商务官Jan Derck van Karnebeek。此外，喜力集团还在2020年10月末宣布整体重组，员工人数因此减少约8000人。

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扩展新品类，欲借此加速业绩增长？

最后，从迪思特集团来看。其是南非和非洲领先的葡萄酒、烈酒、苹果酒和其他即饮型（RTD）饮料的生产商和销售商。

据相关媒体报道，其认为喜力集团若能与迪思特达成交易，喜力集团的业务将扩展到历来比啤酒更高利润的品类，比如烈酒。同时，这也将为喜力集团带来更多在南非的增长机会。

此外，有业内人士认为，啤酒与烈酒，有一些渠道相重合，而喜力销售多年啤酒，渠道布局肯定是完善的，因此可以把烈酒产品导入现有渠道，通过丰富产品类别，从而加速业绩增长。

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啤酒与烈酒业态各异，短期难见效果

不过，啤酒与烈酒业态各异，当两者结合之时，会发生什么变化？对此，福建酒城堡创始人程升表示：“大公司收购应该是战略考虑，短期难见效果，应该要时间沉淀。而靠两家企业现有的经销商推广的话，对于市场动销并无‘立竿见影’的作用。”

但是，在渠道层面，他认为：“啤酒应该是流通渠道，靠终端场所。而在中国市场，大部分的洋酒则是圈子消费，除了三大洋走终端会更多些，其他的只能是靠团购圈子。但部分渠道可以共享，比如酒吧、夜场。”