今年“全国理性饮酒宣传周”不一般，当值主席单位是张裕，联合拍的走心微电影《选择》也火了
文 | WBO团队
12月3日，由公安部交通管理局指导、中国酒业协会主办，中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会承办、张裕公司协办的全国性公益活动“2021全国理性饮酒宣传周”在全国隆重启动。
今年全国理性饮酒宣传周以“理性文明，拒绝酒驾”为主题，适逢“醉驾入刑”十周年，张裕公司作为中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会当值主席单位，向全行业、全社会发出“拒绝酒驾”倡议，呼吁人们文明出行，同时也为酒类行业社会责任的担当赋予了更加深远的意义。
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周洪江的三点体会和思考：以身作则，知行合一，聚沙成塔
中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中指出，践行社会责任、彰显企业担当，已成为酒业高质量发展的题中要义，也是产业转型升级的必由之路。
中国酒业协会理事长宋书玉
中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会当值主席单位、张裕公司董事长周洪江表示，在协会的有力推动下，理性饮酒已成为社会共识。今年也是醉驾入刑十周年，我们欣喜地看到，这十年，酒驾的数量有了明显下降，这是各方共同努力的结果。但理性饮酒宣传是场持久战，不会一蹴而就，我们会更加努力。
张裕公司董事长周洪江
从实践角度，周洪江也与大家分享了三点体会和思考：
首先，在观念上，要继续坚定目标，知难而进。理性饮酒宣传难在哪？第一“难”，在于和人性做抗争，我们说“酒本无罪，人性作祟”。酒驾醉驾的人，侥幸心理占主要因素，觉得喝一点酒开车没关系，往往一念之差就酿成大祸。第二“难”，酒驾醉驾的人往往认为，酒驾是一个个体行为，很难意识到酒驾对他人、对社会带来的伤害。 第三“难”，在于企业对短期利益与长远发展之间的平衡。劝消费者少喝酒，意味着短期内企业收入减少，但长期看，对消费者、对社会负责任的态度，才是决定产业可持续发展的决定性因素。
周洪江表示，正如宋理事长所言，迈入“十四五”，酒业发展已进入了“责任为王”的新时期。酒与社会责任促进工作委员会成员作为中国酒业的领军企业，理应承担新一轮高质量发展领头羊的责任。
其次，在主题上，深度聚焦，久久为功。周洪江认为，酒协从2015年以理性饮酒为入口，通过“理性文明 拒绝酒驾”、“关爱成长 非成勿饮”、“适量饮酒 快乐生活”三个主题，从内容到形式再到传播渠道，持续地创新表达，入脑又入心，覆盖、影响更多人群，这种坚持值得赞赏并继续坚持。
最后，在行动上，要以身作则，知行合一，聚沙成塔，感召更多的人付诸行动。周洪江指出，除了理性饮酒宣传周期间大力宣传之外，在日常的生活工作中，我们也应坚持身体力行地宣传。从张裕自身来说，我们将持续地通过员工、经销商、合作伙伴、客户朋友们等，在全国终端、品鉴会、酒庄、博物馆、线上线下等渠道，不断地传播理性饮酒的理念。身体力行，从我做起。五年、十年之后，我们每个人的一小步，将是社会的一大步。
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联合打造走心微电影《选择》
主题微电影的发布是全国理性饮酒宣传周每年一度的“保留剧目”，也是影响力和关注度颇高的传播“重头戏”。今年重磅推出了主题微电影《选择》。
今年的微电影由中国酒业协会联合张裕共同出品，中国酒业协会理事长宋书玉亲自题写片头。微电影由中国内地男歌手、演员、主持人、作家安琥担纲主演。启动仪式上，微电影主创导演张高境及著名演员安琥也来到了现场，畅聊此次拍摄台前幕后的有趣故事。
今年微电影的主要拍摄场景是张裕北京爱斐堡酒庄，整个影片首先就给人一种唯美动人的基调。
值得一提的是，在剧情设置上，今年的微电影也打破了惯常的说教套路，通过呈现男主角内心真实而激烈的感性与理性交织的思想斗争，并以不同选择下带来截然相反的结果，成功地触发观众的深度思考与强共鸣。
《选择》启动仪式上，主创们畅谈拍摄台前幕后的故事
男主角在公司的重要客户和女儿的钢琴大赛之间徘徊，参加完酒宴后由于不愿意错过钢琴大赛短时间喊不到代驾，最后冒险酒驾发生了车祸。
然后镜头语言一转，如果一切可以重来，男主角当时拒绝酒驾，冒雨飞奔前往女儿的会场，最终会错过了女儿的钢琴大赛吗？
是的，他错过了钢琴大赛。但是女儿却一直在会场等他，为他独奏一曲，他最终并没有错过对女儿的爱。
微电影最后的配音是：人生是一次次选择，关键时刻好好把握。
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张裕旗下酒庄、博物馆成宣传周推广先锋
“全国理性饮酒宣传周”开展以来，影响范围和人次逐年扩大，预计2021年全国理性饮酒宣传周的影响人次将达到3.5亿。
张裕旗下酒庄理性饮酒宣传活动现场
张裕作为中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会当值主席单位，在努力协助中国酒业协会向全社会传递理性饮酒观念的同时，也将通过自媒体平台、合作媒体、数字化平台等全面传播“理性文明 拒绝酒驾”观念。此外，张裕还将借助旗下各大酒庄、博物馆、克利顿饭店、味美思品鉴中心等旅游场所举办系列主题宣传活动。张裕经销商门店也将大力支持理性饮酒宣传活动，以影响更多消费者。
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积极履行社会责任，是张裕一如既往的承诺和实践
从全力宣传理性饮酒观念、积极践行绿色可持续发展，到助力乡村振兴、共同富裕，张裕始终自觉地履行社会责任。
在种植方面，通过引进国际领先的耐特菲姆(NETAFIM)“水肥一体化”滴灌系统，实现用工量减少99%、肥料投入量节省30%；利用科学合理的热能回收系统，每年节约蒸汽费用80~100万元，让吨酒能耗指标达到国家绿色工厂标准；借助原酒中心与灌装中心的高度差产生的势能助力运输，实现30%左右的节能效果；率先推广使用三层纸箱，每年纸箱综合采购成本降低18%，同时减少用纸3000吨/年。依托科技创新，坚持绿色发展理念，张裕在提高企业效能的同时大大降低了资源使用，进一步推动“碳中和”的实现。
宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄
在关注环境之外，张裕也关心“人”，一直以来，张裕积极响应国家号召，勇担社会责任，助力乡村振兴。目前，张裕在烟台、宁夏、新疆等国内六大产区，布局20万亩葡萄基地，采取“公司+合作社+农户”的模式，利用胶东半岛、宁夏、新疆等西北地区的坡地、荒地等闲置土地或粮食产量较低的贫瘠土地建设酿酒葡萄基地，由张裕向果农提供资金和葡萄种植技术支持，确保农户有足够的资金和技术启动项目。
同时，张裕还对葡萄基地所产的葡萄采取保底收购“保护价、市场价、优质优价”可持续高质量发展等措施，每年给全国果农带来近8亿元的收入，带动数以万计农户脱贫致富。
张裕葡萄基地
“企业家爱国有多种实现形式，但首先是办好一流企业，带领企业奋力拼搏、力争一流，实现质量更好、效益更高、竞争力更强、影响力更大的发展。”这是习近平总书记在主持召开企业家座谈会时，对弘扬企业家精神、增强爱国情怀提出的希望。
从1892年张弼士先生怀着“实业救国”初心创办公司以来，张裕已经跨越了三个世纪的风雨，未来，张裕人将继续秉承“爱国、敬业、优质、争雄”的企业精神，把企业发展融入行业和国家发展中，努力作出新的更大贡献。