WBO新年献词 | 唯有信念能接受时间的考验

各位朋友，各位读者，祝你们新年快乐。感谢一如既往支持WBO。

在这样一个充满不确定性的年份，大家都在极力寻找某种确定性，我们也无法提供确定答案，唯有信念能接受时间的考验。

虽然已经翻过2021年的日历本，但往事历历在目。

全球疫情的反复和中国疫情点状爆发，让焦虑一直伴随着中国酒业，伤害着中国人的消费信心。基础并不牢靠的葡萄酒行业，诚惶诚恐如履薄冰。

到了下半年，中国经济各项指标不容乐观，特别是葡萄酒消费的常客很多正是房地产及相关行业的从业人员，这让葡萄酒人雪上加霜。

再叠加全球海运、空运运力不足，运输和包装成本的暴涨，以及面对酱酒的诱惑而导致对葡萄酒行业的“抽血”，也让行业深受伤害。

如果说2020年疫情对于行业的伤害是1只“黑天鹅”，2021年就是3头“灰犀牛”和1只“黑天鹅”共同暴击葡萄酒行业。可以想见，我们的行业同仁们都在承受怎样的压力。

但我们欣喜发现，真正热爱葡萄酒行业的人，真正以品牌化为发展战略，真正以葡萄酒为终身事业的人，并没有离我们远去，他们依然在2022年的第一屡阳光中，在充满希望的眼眸里，默默为葡萄酒祈祷。

葡萄酒经营没有捷径，这是一个适合长期主义者的战场。我们所见的所有品牌和市场的爆发，背后都有一群人默默努力的蛰伏期。但是所有成功的背后，却有着路线的选择。行业应该静下来反思的是，为何葡萄酒的根基在危机来临时如此不牢靠。

也许，我们在过去二十年应该是走了一些弯路。

首先，很大一部分从业人员，过于将葡萄酒复杂化，葡萄酒置于神坛，将葡萄酒营销考级化。却忘记了真正的贵人，是重视品牌、市场投入及管理的优秀渠道商，是需求我们去拥抱的伟大的消费者。

有名庄酒重度消费者对笔者说：你们葡萄酒行业老师太多，生僻词太多，酒标太复杂，价格太漂浮，说实话，让我们有些不自在。不自在，终归就走不进消费者的内心。

其次，由于一些产区、电商及直播平台管理的缺位，让假酒、擦边球酒、套牌酒依然有强大的生存空间，这也扰乱了消费者的视线，打击了消费信心。

已经向我们走来的2022年，应该也不是一个确定的好年份。但是行业如果能坚定信心、坚持打造品牌、及时调整策略，我们相信葡萄酒的春天依然会来临。无论是全球市场占有率、低酒精度趋势、政务及商务接待礼仪、新生代喜好等层面，葡萄酒依然是最有希望的酒种。

我们看好葡萄酒，看好烈酒，更看好中国市场，中国一定是全球最有活力的市场，这是我们不变的信念。2022年，心中有光，一起闯关。

WBO团队

2022年1月1日