奔富中国版的“三角”战略

富邑集团旗下的奔富葡萄酒将推出中国产区版本，已经在行业广为流传。

但是，富邑在中国的产区布局究竟将怎么落地？具体又将如何定位？这是业内较为关心的话题。近日，WBO多方了解，奔富“中国版”的背后是两种不同的生产模式，奔富可能在云南香格里拉、烟台龙口、宁夏贺兰山东麓三个产区形成三角布局。

三角形本身具有稳固、坚定的特点，显然，富邑对于中国版本及中国市场寄予厚望。

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在云南香格里拉，奔富将战略携手华致系香格里拉酒业？

一名奔富葡萄酒经销商向WBO透露，富邑集团未来将分别云南香格里拉与宁夏生产中国版本的奔富葡萄酒。

WBO也从另一个消息渠道获悉，奔富在香格里拉的葡萄酒，将与华致系的香格里拉酒业合作。

华致酒行早在2018年3月便与富邑合作，代理了富邑旗下奔富与美国酒品牌璞立。华致酒行与香格里拉酒业股份拥有公司同属于金东集团的，后者拥有成熟的葡萄酒生产与酿造能力。酩悦轩尼诗旗下的敖云同样是租用的香格里拉酒业的葡萄园。可见，香格里拉酒业具备出产高端葡萄酒的能力。

如今，富邑为了不放弃中国这一它最重要的市场之一，与华致酒行共同推出中国版奔富，无疑是一种充满可能性的全新合作模式。

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在宁夏贺兰山东麓，奔富将出品代表当地风土的酒庄酒？

在宁夏推出中国奔富，并不是新闻。早在去年5月，富邑团队就曾赴宁夏对多个当地酒庄进行考察。多名业内人士认为：按照富邑此前推出法国酒、美国奔富的手法，在宁夏与某一家酒庄合作推出中国版奔富的可能性较大。

WBO向宁夏产区与奔富中国经销商进行了多方打听，获悉目前宁夏版奔富尚无最新信息，且保密工作非常好，许多经销商都无从知晓包括价格、名称等任何风声。有一位经销商告诉WBO：奔富宁夏版同样与当地酒庄合作，或将于2022年内推出奔富宁夏贺兰山东麓产区产品。

这两个产区的奔富，也应了富邑总裁福特（Tim Ford）在前不久接受外媒采访时所提“从中国葡萄园获得葡萄，以生产当地的奔富系列产品”的策略。

关于富邑将推宁夏与香格里拉奔富事宜，WBO也询问了富邑葡萄酒集团相关负责人，但对方对于上市时间及具体细节并未给予准确答复。

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奔富麦克斯中国版在龙口南山庄园灌装，原酒产地为澳大利亚

另外，澳洲原酒进口，在龙口灌装的中国版奔富麦克斯则在最近已率先“浮出水面”，包括互联网传播的奔富麦克斯正在灌装的短视频，以及国产奔富麦克斯的中文背标。

背标显示：这款名为奔富麦克斯赤霞珠红葡萄酒的产品，葡萄产地为南澳州，背标印有食品生产许可证编号，很显然是国内灌装葡萄酒。背标还显示，其灌装厂为龙口南山庄园葡萄酒有限公司，位于山东烟台的龙口市南山工业园。而中国总经销为中粮名庄荟国际酒业有限公司。

毋庸置疑，原酒进口、国内灌装的方式有效规避了对“装入2升及以下容器的葡萄酒”所征收的反倾销税。

就此，WBO致电中粮名庄荟相关人士，对方就这起合作予以了证实，并称产品将于今年1月左右上市。

有消息人士告诉WBO：国内灌装版本的奔富麦克斯批发价为每瓶200多元，产品原酒与此前原瓶进口的奔富麦克斯一致，第一批次的产量为20000箱，目前已预订一空。

澳洲原酒在龙口灌装，以及在云南与宁夏采用本地葡萄生产高端产品，体现出奔富在三个产地的两种生产模式。

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渠道的态度

中国版奔富已“箭在弦上”，但中国的经销商与消费者能否接受这非澳洲奔富呢？就此，一名中国南方的奔富经销商戴冼（化名）指出：消费者要接受肯定需要时间的，但渠道的接受度问题不大。毕竟，中国能成为品牌的葡萄酒本来就不多，而奔富却是卖得最好的品牌之一。

上海鹏程王酒业有限公司的总经理陈海也认为渠道和消费者接受中国版奔富不存在障碍，他指出，农产品的属性强的葡萄酒品牌很难异地生产，但当农产品工业化品牌化后，生产地在哪就已不重要。对于普通消费者，有品牌就行，例如耐克等，当然也需要品质保证。所以我认为在品质保证前提下，中国版奔富只要价格合理，哪里生产都是可以被渠道与消费者接受的。

谈到中国版奔富的前景，戴冼表示：未来，云南香格里拉奔富的定位可能是高端膜拜酒，而贺兰山奔富的出现则可能改变宁夏葡萄酒的格局，当前贺兰山一些葡萄酒销量不佳导致价格下不去。

深圳鹰君酒业创始人丛日光则指出：目前来看，中国版奔富分两种，我个人认为进口原酒、国内灌装的大家能接受。国产的则要看品质所对标的产品与以前的价格是否匹配，如果价格不高于对标的原瓶进口版本，再配以一定促销力度，应该也会被接受。

不过丛日光指出：若不与进口原酒调配，我个人认为宁夏葡萄酒目前的品质与性价比能够与Bin2与Bin8对标。但能否对标Bin389与Bin407，则还需观察。当然，宁夏版奔富的推出，对提升宁夏产区的口碑是个利好。

对于中国版奔富在未来的动向，WBO也将持续关注。