抖音一酒商欲“山寨天下”？涉嫌虚假宣传还获平台“安心购”认证

近日，WBO在抖音APP看到一家名为万亩园酒类专营店的网店，销售多款山寨洋酒与葡萄酒，并涉嫌虚假宣传。然而，这家店却获得了抖音平台的“安心购”认证。

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路易、格兰、康帝……抖音一家网店内充斥着多款山寨名称的洋酒与葡萄酒

WBO进入这家网店后，发现这里的苏格兰威士忌以“格兰”开头，白兰地则以“路易”开头，如格兰保罗、格兰米诺、路易十二、路易十四。

这家店所售的葡萄酒也如此，WBO看见一款来自罗讷河谷的干红葡萄酒名叫龙船特藏，其正标则跟法国列级庄龙船相仿——画有一艘帆船。且正标品名使用的英文Dragon Boat，而非法文。

WBO还看见一款宣称来自勃艮第产区的葡萄酒，名称则叫白马康帝。而这些名称，无不让人联想到这几个品类中的一些价格不菲的头部品牌，如零售价高达20000多元的路易十三，售价破10万元的罗曼尼康帝。

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明明是法国白兰地，详情页却宣传为干邑

不仅如此，还有产品涉嫌虚假宣传。

以路易十二和路易十四为例，这两款酒的详情页都标注其来自干邑产区。但从产品正标来看，并无COGNAC的标识，只写了产品为法国生产。显然，如此白兰地绝非来自干邑产区。

将这款白兰地标识为干邑，是不符合我国相关法规的。2021年3月1日起，中欧双方签署的《中欧地理标志协定》正式生效，干邑的白兰地也位列其中，在中国是受到法律保护的。因此，法国生产的白兰地却标注为干邑产区，显然不合规。

就此，北京君泽君（南京）律师事务所的赵春祥律师指出：通过这些信息，这款酒涉嫌虚假宣传。根据我国《广告法》第四条，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

此外，这家门店部分标识也显得颇不专业，其中一个欧邑法国进口XO白兰地3瓶组合装的洋酒条目，标识的酒精度为40°，而正规的计量单位应标注为40%vol。

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涉嫌价格欺诈

在这家网店的各种产品详情页中，时常有强调价格划算的话术与宣传，如龙船特藏被宣传扫码价为1980元，实际售价498元。而这款来自罗讷河谷的干红葡萄酒，498元并不便宜。

此外，两瓶格兰保罗苏格兰调和威士忌礼盒装券后298元，两瓶法国产路易十五XO白兰地售价1396元，这样的价格只能说是正常的产品零售价。

就此问题，WBO采访到北京君泽君（南京）律师事务所的赵春祥律师，他指出：如果所谓的扫码价在销售过程中不存在，没有实际成交数据或压根是编造的价格，则涉嫌价格欺诈。

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竟然是抖音认证的“安心购”网店

然而，如此行为仍然吸引了不少消费者上钩。根据抖音的数据显示，这家门店已售出15.2万+件商品，店铺口碑分达到4.78，超过79%的同行。上述欧邑法国进口XO白兰地3瓶组合装，显示已售出4.3万套。

不仅如此，这家万亩园酒类专营店还获得了抖音的背书，是抖音认证的“安心购”网店，包括正品保障，坏损包赔等。抖音能给这样的店铺以背书，实在令人咋舌。

事实上，早在2019年，央视财经就曾曝光过抖音商城销售的产品在短视频中宣传为正品，到货后是平替仿品，且为三无产品的新闻。

就此，一名主营电商渠道的酒商陈伟（化名）指出：这种情况不止抖音有，几乎所有电商平台都存在类似问题。其实，大多数电商平台在产品的流程、资质、合法合规方面已经做得比较完善了，要上架售卖，需要品牌授权、卫检单等。事实上，一些山寨产品是打了外观专利的擦边球，而只要它有可乘之机，可以合法地生产出来，抖音就可以支持售卖。

陈伟还表示：类似的产品在国内有极大市场，因为只有足够专业的葡萄酒、洋酒用户才会甄别谁是擦边球，而中国非专业用户的数字是远远大于专业用户的。因此，部分通过山寨行为抬高货品价值感，然后以看似便宜的售价形成落差，给人造成捡到便宜的心智后，从而成功提高了转化率。