一场备受期待的论坛，解读葡萄酒行业是否触底的5个信号

葡萄酒进入深度盘整期已经长达4年时间。而最近，行业开始出现了复苏的迹象。对于酒商而言，这是一个可以抓住的机会吗？

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2021年葡萄酒进口量额仅为2018年的61.69%与59.16%

数据显示，中国的葡萄酒进口量，早在2018年就出现了6.28%的负增长，2019-2021三年，该数据一直持续负增长。最近公布的2022年1-5月数据，葡萄酒进口量依旧下跌了15.39%。也就是说，葡萄酒进口量已持续下跌了近4年半。

进口额的数据差异不大，尽管2018年微增了2.12%，但2019-2021年均下跌。今年1-5月依然下跌了13.71%。

通过近几年的数据对比，2021年的葡萄酒进口量和进口额（4.24亿升与16.9亿美元），仅占2018年进口量额(6.87亿升与28.56亿美元)的61.69%与59.16%。

国产葡萄酒的数据也不乐观。在2015-2021这七年间，我国葡萄酒产量处于持续下跌的态势。进口和国产的数据皆持续负增长，无疑这体现出中国葡萄酒市场总盘子的萎缩。

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近期出现5个复苏信号

而在最近，行业中却出现了三个复苏的信号，显示行业已经触及真正的底部。

第一个信号，资本又开始陆续回流到葡萄酒板块。

众所周知，前些年，不少资本都纷纷流出了葡萄酒行业，包括一些业外资本与白酒资本终止了对葡萄酒行业的投资，一些葡萄酒公司也涉足其他酒品类。但进入2022年，一些资本却出现了回流葡萄酒板块的趋势。

今年6月，元气森林的核心资本方——挑战者资本的官网显示，其投资了位于宁夏的西鸽酒庄。国内知名西班牙葡萄酒品牌小红帽的运营方奥兰中国在今年1月则获得了来自利福德基金数千万元的A+轮战略投资。2021年12月底，经营多款知名白酒的宝酝集团也对天塞酒庄进行了战略投资。

第二个信号，今年1-3月，葡萄酒行业的头部企业实现了业绩微增。其中，张裕的营业收入与净利润同比分别增长了2.82%与1.34%；威龙股份的营收微跌2.08%，但净利润扭亏为盈；怡园酒业也保持了盈利的状态。

表格：张裕A第一季度报告摘要

第三个信号，一些曾经“红染酱”、“红染洋”的葡萄酒公司，今年也把重心重新放在了葡萄酒行业。WBO了解到，一家知名的澳洲葡萄酒运营商，此前曾斥资打造酱酒品牌，但今年又把重心拉回了葡萄酒领域，打造了旗下的宁夏葡萄酒品牌。

第四个信号，2022年5月的葡萄酒进口量额环比同比均实现了增长。其中，进口量额同比分别增长11.5%与12.2%，环比则分别大增45.3%与40.68%。

有业内人士表示：5月进口量额的增长，很可能缘于市场上的库存消化到了一定程度，出现的一次集中到货。

第五个信号，进入6月以来，政府出台了一系列稳住经济大盘的政策，如国务院的“稳经济33项措施”。WBO查到，有地方政府也出台了稳经济的具体措施。6月的中国制造业PMI（采购经理人指数）从上月的49.6%回归至50.2%；非制造业PMI从上月的47.8%回归至54.7%。大环境悄然向好，也让消费市场看到了复苏的曙光。

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行业复苏，却不一定与你有关

按照知名投资人邱国鹭的观点来分析，葡萄酒是一个“星光灿烂”的行业，它不像啤酒和洋酒那样，被几家头部企业占据了极大的市场份额。特别是进口葡萄酒，进一个货柜，甚至与别人拼柜，也可以成为进口商，企业的护城河极浅。

如此特点，让葡萄酒行业十分碎片化，竞争也异常激烈，这显得准入门槛看似很低，要持续获利的门槛却极高。

对于企业而言，要在低潮时抵抗风险，高潮时迎风而上，无疑需要构筑自己的护城河。这条护城河，是品牌是否有足够的知名度和美誉度，渠道是否下沉得足够深、足够精细，公司执行层面是否灵活、营销模式的创新性等等。

在变幻莫测的时代中，即将到来的复苏，是否可以与你有关？

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一场论坛，几位大咖，带你探索复苏入口

基于这样的趋势、这样的期待，在8月6日的青岛，行业人士将汇聚于第六届中酒展，共同探讨行业将如何发展。后疫情时代的葡萄酒市场格局究竟是怎样？2022（第九届）中国葡萄酒市场趋势高峰论坛暨第七届全球葡萄酒G50峰会将为行业带来一个探索复苏入口的机会。

这场论坛由中酒展组委会与WBO葡萄酒商业观察联合主办，由中国副食流通协会鼎力支持。在这场论坛中，中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟将莅临现场，分享行业最新数据等干货，并从协会角度分享这些数据背后的现象。

王旭伟

中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长

酒业家传媒创始人、董事长、中酒展组委会秘书长林向也将莅临现场致辞，分析葡萄酒行业的未来趋势。

林向

酒业家传媒董事长、中酒展组委会秘书长、贵州茅台智库专家

WBO葡萄酒商业观察总编辑、WBO葡萄酒商学院院长杨征建则将基于半年来市场调查的案例，结合自己的思考，给企业支招。

杨征建

WBO葡萄酒商业观察总编辑、WBO葡萄酒商学院院长

深圳市智德营销策划有限公司董事长王德惠将借此机会从行业趋势、葡萄酒营销策划两个方向提出自己心中最好的方案。

王德惠

深圳市智德营销策划有限公司董事长

（嘉宾以实际到场为准）

作为全年首个全国性展会、中秋国庆双节前唯一一场全国性展会，本届中酒展展会备受行业瞩目。据悉，在8月6日-10日展会期间，将有500+酒行业领军人物出场，1520+参展企业，吸引15万+专业经销商观众莅临举办地青岛国际会展中心。同期举办的2022（第九届）中国葡萄酒市场趋势高峰论坛暨第七届全球葡萄酒G50峰会则是这场展会重要的组成部分。

这场论坛，势必是每一位葡萄酒从业者不可不去的重要论坛——事实上，行业中已许久没有这样让酒商们借脑的活动了，酒商们参加这场论坛，想必会得到不少新鲜出炉的真知灼见。

对这场为您带来机遇的论坛心动了吗？心动了，则不可错过。请扫描下方二维码，免费获得有限的席位！