拒绝把葡萄酒神圣化！这个品牌用兔年生肖酒拉近与消费者的距离

近日，上海卡斯特酒业就推出了兔年酒限量珍藏版，并完成了6场推广活动，吹响了备战旺季的号角。

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卡斯特推兔年酒限量珍藏版，在全国多地举办巡回品鉴会造势

卡斯特兔年酒限量珍藏版采用1.5L大瓶装，酒精度数为波尔多地区少有的15.5%Vol，是法国卡斯特卓利酒庄佳酿。由传统的波尔多葡萄品种梅洛、赤霞珠、品丽珠和小维多混酿而成。

独特的酒标设计，生动且富有文化寓意。酒标图案由现任职于范思哲米兰设计中心的设计师Phoenix Li所设计，图案是一只跳跃的瑞兔簇拥在牡丹花群中。兔代表生命，有着长寿吉祥、多子多福、美满爱情等诸多美好寓意。花中魁首牡丹花象征着富贵、好运、典雅，表达了在新的一年对人们的美好祝福。

酒瓶和礼盒奢华设计，贴合礼品酒市场需求。聘请西班牙设计工作室的高级设计师Ignacio Gisbert整体设计。酒瓶全部在法国印制，采用高端烫金工艺和铜箔工艺勾勒出兔年图案及卡斯特Logo，相较于传统印金工艺，更具画面层次感、瓶身光泽感。礼盒采用亮丽的金色搭配兔年图案，具有葡萄酒历史感的同时，更具时尚感和设计感。

单支礼盒包装，内置纪念金卡和精美鉴赏手册，还有一对肖特波尔多红酒杯，杯底激光定制卡斯特Logo，完美体现专属的尊贵权益。

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12年生肖酒运营经验，赋予卡斯特打破行业痛点的推广技艺

事实上，这并非卡斯特首次推出生肖酒。2010年，东方文化与西方产物结合成了国内外流行趋势，卡斯特开始思考如何将生肖文化与葡萄酒文化融合在一起。2011兔年，卡斯特推出第一款兔年生肖酒。

彼时，行业中将葡萄酒与生肖结合尚缺乏经验，卡斯特作为生肖酒先行者，凭借着让人眼前一亮的创意生肖酒概念和卡斯特葡萄酒的高品质，率先赢得行业内的好评和认可。从兔年开始，往后的每一年卡斯特都推出一款当年的生肖酒。

时光转瞬即逝，卡斯特经过长达12年对生肖酒市场的培育和探索，如今推出全新兔年酒时，已积累了丰富的经验，新产品也预示了卡斯特生肖酒进入第二个十二年。

为展现葡萄酒文化与生肖兔文化的交融及卡斯特品牌文化，“喜启瑞兔 大展宏‘兔’”卡斯特兔年酒限量珍藏版全国巡回品鉴会，于7月16日正式启动。截至目前，这场活动已经在常州、溧阳、宁波等多地完成了6场推广。

值得一提的是，卡斯特还特地请来罗依尔，表演了脱口秀“一只兔子的艺术史”。罗依尔老师是艺术脱口秀创始人，硕士毕业于法国INSEEC高等商学院。从2016年，他开始尝试以脱口秀形式讲述艺术。卡斯特希望能将葡萄酒艺术进行结合，而罗伊尔的艺术脱口秀不仅提升了新品的调性，同时让客户可以深入浅出地理解并爱上这款产品。

这些动作，都体现出卡斯特酒业娴熟的品牌推广技艺。卡斯特酒业是法国酒阵营中为数不多着力打造品牌、真刀真枪把渠道下沉至三四线市场的葡萄酒企业。

更关键的是，卡斯特酒业非常注重在保证葡萄酒时尚、优雅调性的同时，杜绝葡萄酒被神圣化，从而远离消费者。这些方针均体现在了卡斯特兔年酒之上。这些动作，更打破了葡萄酒“碎片化”的痛点，更解决了经销商的销售难题。在品鉴会上，不少客户都因此对新产品发出了由衷的赞美，让他们对即将来临的旺季充满了信心！