开挂的勃艮第酒也凉了?

2022-10-09 10:21


近日,有消息显示,勃艮第葡萄酒在法国商超以及出口市场都出现了销售额下滑的情况。


国际市场勃艮第酒的走低是否会传递到中国市场?WBO进行了一番调查。


01

勃艮第酒对多个国家的出口额下滑


据法国媒体《回声报》(Les Echos)报道,勃艮第葡萄酒的销量在过去几年中实现高速增长后已经开始下滑,不仅勃艮第葡萄酒在法国国内超市销售额下降,而且对几乎所有主要市场的出口也呈下降趋势。


该报称:“在2022年前 8 个月中,与 2021 年相比,法国勃艮第葡萄酒的销量下降了 25%,超市的销售额下降了 16%。”



与此同时,出口前景同样令人担忧,勃艮第葡萄酒对美国的销售额下降了 10%,对英国的销售额下降了 9%,对加拿大的销售额下降了 16%。(编者注:此处销售额应为出口额)


“虽然出口通常占总销售额的近 50%,但今年上半年的出口量下降了近 11%,”该报称。“在所有主要市场,订单都下降了。”


02

产能问题叠加消费低迷的影响


勃艮第某知名酒商集团的中国区总经理林怡(化名)也证实勃艮第酒在多国的出口额下跌,包括在法国的销售额下滑。谈及原因,他表示:“2021是个小年,我们去年的白葡萄酒损失了50%-80%的产量,虽然有需求,但我们无法满足。”



优自西方供应链CEO吴湘华指出:美国、加拿大、英国的数据,涵盖普通的勃艮第葡萄酒,普通的勃艮第酒就是用于饮用的,现在欧美的经济不稳定,所以下跌很正常。


那么,当前中国又是怎样的情况呢?吴湘华称:中国的勃艮第酒,其价格与需求在上半年有一个明显上涨,但下半年由于经济原因,勃艮第酒的价格与需求已经没有太大增长,但也没看到明显回落。


吴湘华表示,这些市场情况的依据,来自于自己公司和客户的交流与交易情况。


经营勃艮第酒的葡萄酒的上海某进口商的负责人陈浪(化名)也表示:目前公司的勃艮第葡萄酒销售额比较稳定,未出现大增或大减。但由于勃艮第减产,自己今年所能拿到的配额也有所下降。


“不过,中国市场是勃艮第酒的一个后起之秀,其体量并不像英美对勃艮第酒的需求那般大。即便配额有所减少,但远未到不够卖的境地。因此,销售不受配额的影响,也不会涨价。”陈浪说道。


山姆超市已经将勃艮第酒的价格平民化了


但林怡表示公司出口中国的业绩在当前有一个较为明显的下滑,2022年至今都不如预期。谈及原因,他认为是中国饮用勃艮第酒的消费者与消费群体发生了改变。


“目前,封控导致宴会等活动大幅减少。除此外,中国的消费者对葡萄酒的价格极为敏感,年轻一代的消费者可以为葡萄酒花钱,但他们要高性价比的酒,许多传统经销商利润较高,各种成本又在上升,导致许多酒商难以提供好的价格。”林怡说。


就此,广东一名庄酒进口商龙颖(化名)也表示:“目前,500-1000元/瓶的非头部勃艮第品牌受伤最严重。如今经济低迷,加之人们对勃艮第的认知成熟,该价格段在浙江这种消费大省都卖不动了,整体销量遭遇断崖式下滑。”


03

少数名庄酒热度不减


不过,WBO发现勃艮第名庄葡萄酒在Liv-ex伦敦国际葡萄酒交易所的热度却不减。


根据Liv-ex公布的数据,2022年8月,勃艮第的交易额占比36.3%,超过长期占据第一位的波尔多,在所有产区中排名第一。


图据Livex优质葡萄酒市场


就此,吴湘华指出:Liv-ex上的勃艮第酒都是名庄,拥有金融属性,很多人买来并不是为了喝的,与普通勃艮第酒表现不同十分正常。


林怡也指出,高档酒的需求的确在上升,价格也在涨,但库存吃紧,这让Liv-ex这种二级市场的勃艮第葡萄酒表现较好。