意大利葡萄酒五大出口市场出口额跌7.3%，托斯卡纳销量下降8%

意大利葡萄酒的五大出口目的地市场在2023年的采购金额出现7.3%的下跌，而以精品酒闻名的托斯卡纳红葡萄酒也出现了销量下跌。

意大利葡萄酒下跌原因是什么？中国进口酒商怎么看？WBO进行了一番调查。

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意大利葡萄酒出口受挫，包括精品酒产区

根据意大利葡萄种植者协会（Unione Italiana Vini，简称UIV）发布的行业监测报告的结论显示，美国、德国、加拿大、日本和英国这五个国家占出口总额的56%。去年，意大利向这五个国家出口了44.5亿欧元的意大利葡萄酒，同比2022年下降了7.3%。

出口量方面也出现了4.4%的下降。分区看，除德国外所有主要市场的出口量都有所下降。其中德国的量增长了7%，但这是因为德国对意大利散装葡萄酒的进口量增长16%的带动。美国市场在2023年尤其疲软，减少13%，零售商由于库存巨大而减少了进口。

意大利葡萄酒的颓势在2023年就有所显现。根据Avito（托斯卡纳所有葡萄酒联盟的组织）的数据得出的，与去年同期相比，2023年1月至10月，托斯卡纳红葡萄酒的销量下降了8%。托斯卡纳是意大利知名的精品酒产区。

数据显示，基安蒂经典（Chianti Classico）和蒙塔奇诺红（Rosso di Montalcino）的销量分别减少了15%，蒙特普尔奇诺的诺爵葡萄酒（Vino Nobile di Montepulciano）、博尔盖里（Bolgheri）和托斯卡纳IGT葡萄酒（IGT Tuscany）的销量分别减少了11%。少数例外是圣吉米尼亚诺（Vernaccia di San Gimignano）的白葡萄酒销量增长了5%。

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成本、汇率上升，导致性价比降低？

意大利葡萄酒为何出现如此情况？

据意大利葡萄酒公司维博帝（Viberti Giovanni）的出口总监弗朗切斯科（Francesco Davico）介绍：“欧洲发生了轻微的金融危机和严重的通货膨胀，原材料和能源成本上涨，自2023年1月以来，大型超市的葡萄酒消费量也大幅下降。日元兑欧元也贬值了，这影响着意大利葡萄酒出口日本市场。”

起泡天下创始人于洪杰告诉WBO：“2023年我去过好几次美国，发现美国的意大利葡萄酒涨价明显，某知名阿玛罗尼品牌以前在美国仅售12美元，现在要卖19-20美元。相反，西班牙葡萄酒却没怎么涨，同样品质的可便宜20%。”

据于洪杰介绍，美国市场主要进口意大利中部和北部的葡萄酒，这也对应上了托斯卡纳葡萄酒销量下跌的现状。

意大利多菲酒庄亚洲代表处总经理王君燕女士认为，疫情期间因为美联储采取了量化宽松政策，美国市场采购意大利酒创新高，疫情后从高基数上回调很正常。托斯卡纳地区主要生产的是基安蒂葡萄酒，其主要市场是美国，销量下跌8%和美国市场也是息息相关。

而通货膨胀是个普遍性问题，为何意大利葡萄酒的价格会高于西班牙同等档次的产品，对意大利与西班牙酒都颇为关注的于洪杰说道：“意大利酒企这两年的税收负担加重，加之政府财政紧张，补贴也越来越难申请。但西班牙没有这些问题。”

另据弗朗切斯科介绍，意大利葡萄酒也存在自身问题，营销活动没有能力跟上新的趋势，而全球生产红葡萄酒的产区众多，红葡萄酒品类竞争加剧。这种问题主要发生在中部和北部的一些中档红葡萄酒产区，那些有独特个性的高价值葡萄酒，以及白葡萄酒没受到太多影响。

于洪杰也说到现在意大利酒的库存量很大，“当我走访一些产区，发现他们2022年的原酒库存量很大，遗憾的是库存量大并不带来低价，因为瓶子、税收等问题，葡萄酒一旦装瓶，价格就上来了，要贱卖则只能卖原酒。”

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中国市场目前缺乏规模效应

UIV主席兰贝托·福莱斯科巴迪（Lamberto Frescobaldi）评论道：“我们需要扩大客户群。2024年将是非常复杂和具有挑战性的。”那么，作为新兴产区的中国市场，当前情况又如何呢？

从进口数据上反应，中国的意大利葡萄酒进口仍呈下跌态势：2023年，我国进口意大利葡萄酒的数量同比下跌28%，金额下跌11.91%。

意大利葡萄酒进口商的日子也不好过，据相关人士透露，国内某知名意大利进口商由于多年不盈利，已出现来自异业的投资人不愿再追加投资的情形。

对于意大利酒在中国的情况，在天津进口托斯卡纳、西西里等地葡萄酒的进口商陈辉指出：“由于意大利酒比较多元化，价格相对不像法国酒那么透明，这几年有很多酒商在主动推，但在消费端，还主要是懂一点酒的人才喜欢，所以规模上不来。”

品优贸易(厦门)有限公司的总经理洪卫东指出，在中国市场，托斯卡纳这类意大利精品酒产区情形类似，2-5欧元的入门级葡萄酒由于涨价导致性价比不高，去年以来也出现了市场萎缩的情况，但高端名庄葡萄酒依然供不应求。