以“某某酒行”命名电商店铺，售假麦卡伦、轩尼诗等，3人被判刑

上海市虹口区人民法院7月31日发布了一份刑事判决书：来自广东的邱氏三人因在电商平台售卖仿冒轩尼诗、麦卡伦、野格等的产品合计174万元，犯销售假冒注册商标的商品罪，分别被判处2-3年有期徒刑。

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法院：严重侵犯商标权，依法从重处理

被告邱某自2022年10月起，购入假冒“野格”“麦卡伦”“尊尼获加黑牌”等注册商标的产品，并通过其运营的两家淘宝店铺进行销售。后续员工邱某2和邱某3加入非法销售链条。

三人有着完整的销售流程，如邱某作为老板负责找货、上架以及代发，其他员工则分别在淘宝店铺或者微信私域等渠道销售。此外两位员工还分别单独运营着自己的洋酒店铺。

上述店铺均采用“某某酒行”的命名方式，在电商渠道以低价吸引人。在警方调查后已累计售出174万元的假冒洋酒，此外还有价值6万元的假洋酒库存。

有业内人士分析到，“一般的假酒会以比官方店铺便宜20%-50%的价格来出售，因为有些威士忌品牌在被渠道抛货，价格会较为混乱，会营造出一种让大家捡漏的迷惑性，而后续即便消费者发现，维权举证也是很困难的。”

上述被告所售卖的产品还较大概率存在质量问题。在被侵权品牌方的上诉中提及“各名被告人的犯罪活动具有严重的社会危害性，会对消费者的人身安全造成威胁”，该意见被法院采纳。

法院指出，三名被告的行为严重侵犯商标权，损害消费者权益，扰乱市场秩序，因此依法从重处罚。最终三人因犯销售假冒注册商标商品罪，被判处2-3年不等的有期徒刑，并且分别处罚7-15万元的罚金。

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电商假洋酒层出不穷

笔者曾对电商渠道的假酒销售情况进行过系统调查，部分店铺以低至百元出头的价格售卖麦卡伦、轩尼诗、人头马等洋酒，相比正规经销商的出货价低出几倍。

某些商家甚至宣称“口感接近正品的85%-90%”，进一步来提升自身的吸引力。

这些洋酒的一般会流入两个渠道：一类会标注“专供夜场”，产品名称常以“轩V”“新款名仕”“角马”等形式出现，吸引夜场及小型酒吧；另一类标注“专供酒行”，包装高度仿真，针对微商、电商私域及区域性渠道。

无论哪种模式，供应商多来自洋酒消费核心区，形成较为成熟的供货与销售链条。广州洋酒经销商林康健指出，潮汕地区长期形成了“三大洋”等洋酒集散体系，因此假酒问题更容易集中和隐蔽。一位广东洋酒从业者则透露，假酒的酒精甚至用价格极低的“配制酒精”。

从生产环节来看，多起案件显示，制假者通过回收正品酒瓶、低价原酒和仿真包装灌装假酒。在福建漳州市市场监管局与公安局2025年1月发布的案件中，同样是针对电商销售的一个生产作坊，在偏僻的民宅生产着成本约100元的假洋酒，利润可达10倍以上。

类似案件表明，假酒链条已经从原料采购、灌装到包装、分销形成相对完整的产业链，且电商平台的匿名性和快速开店机制为其提供便利。

法规监管近年来趋严，电商平台也不断升级审核和品控要求。然而，假酒仍以隐蔽方式渗透至电商、微商和私域团购等渠道，普通消费者难以识别。未来行业仍需品牌方、平台与监管部门的多方联动，从源头切断制假与销售链条，同时提升消费者辨识能力和市场认知。