河北怀来利世G9庄园成失信被执行人，葡萄酒售价曾高达1.9万元

天眼查显示，2025年4月，利世怀来葡萄酒有限公司（以下简称利世G9）因拖欠合同款313.34万元，被列为失信被执行人。

这个曾号称要在河北怀来打造“国际酒庄集群”的项目，宣称将投资40-50亿元，但如今陷入资金困境，不禁令人唏嘘。

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从宏大蓝图到失信困境

利世G9国际庄园位于河北怀来县官厅湖北岸，项目开工于2018年。其母公司为利世控股，旗下业务横跨房地产、金融、汽车等多个行业。

从一开始，利世G9的定位就极为宏大。根据早期规划，整个酒庄群体总占地约5000亩，总投资额高达40-50亿元，要打造以红酒、康养、文旅为主的“国际高端交流平台”。项目名字“G9”，正是寓意要汇聚法国、意大利、德国、西班牙等九个国家的酒庄风格，形成全球风情荟萃的酒庄集群。

其中最具代表性的是2020年落成的“法国庄”。这座占地1.2万平方米、总投资3亿元的法式建筑群，包含主题酒店、酒庄博物馆、钻石礼堂、康养楼、甚至直升机停机坪等，设计团队还邀请了曾参与波尔多名庄金钟、白马建设的建筑师团队，处处彰显豪华气派。

图片来源：利世G9国际庄园

然而，现实却远不如蓝图光鲜。酒庄刚建成不久便遇上疫情，原本寄托于高端商务、国际交流等的场景戛然而止。庞大的建筑群带来高昂的维护成本，但游客寥寥。当地一位业内人士回忆：“去年去看过，他们的酒店和餐厅确实在营业，但人流量非常少。进去要收些门票，吸引了一些外地游客参观，但对这样规模的项目而言，杯水车薪。”

由于运营吃紧，项目运营更依赖母公司注资输血。但随着母公司在其他板块的资金调度趋紧，输血能力有限，项目也随之陷入资金困境。

根据裁判文书网信息，利世G9拖欠建筑、装饰、机械制造公司等合计300余万元欠款，最终被列为失信被执行人，公司法人也被限制高消费。

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葡萄酒定价高达1.9万元，依托母公司资源销售

在产品方面，利世G9延续了“高端定位”的逻辑，试图通过酒款定价来塑造顶级形象。其官方介绍中，庄园红酒被定义为“国际顶级合作项目”。

目前市场能见到的几款产品中，最引人注目的是2019年份红酒，定价约1.6万元，而所谓“元年酒”则直接标价1.9万元一瓶，750ML装。

这些酒的卖点，大多依靠稀缺性及宣传层面。比如利世G9 2019年份限量6500瓶，声称由波尔多白马酒庄的顾问团队指导酿造，在一场马球晚宴的慈善拍卖中，曾拍出14003元/瓶的成交价。

但有业内人士质疑到，“这类拍卖价格并不能代表真实市场水平，往往夹杂着资本运作与社交溢价。就连白马酒庄的正牌酒，目前零售价格也仅在每瓶4000余元，且正处于跌价周期。利世酒庄酒的万元定价，与其说是为了销售，更像是通制造‘高端稀缺’的品牌形象。”

利世G9更为走量的是“数字红酒”系列，市场零售价在100-400元/瓶之间，常见于庄园内部的文旅消费场景，比如酒店、宴会、游客伴手礼。

此外9号是为国际市场打造的产品。但上述产品更依附于集团其他业务板块的运营情况，产品本身并未建立起来在公开市场流通的知名度。

利世G9的遭遇，并非孤例。过去十年，不少地产、金融资本跨界葡萄酒产业，动辄喊出数十亿投资，要建“东方拉菲”“国际酒庄群”等。他们普遍热衷于文旅融合、地产包装和高端形象，却少有真正从产品和渠道扎根市场的案例。

葡萄酒的商业逻辑，决定了它是一门慢生意。需要长期的土地管理、酿造工艺沉淀、渠道培育和消费者教育。快速砸钱盖出几座“洋气城堡”，并不能取代长期的市场积累。

利世G9的选择，看似能在短期营造品牌光环，但当疫情、消费降级和资本收紧叠加到一起，项目就显得格外脆弱。或许是一个值得警醒的信号：葡萄酒，不是一个靠资本噱头就能轻松收割的产业。

部分图片来源：利世G9国际庄园