可雅马年生肖XXO白兰地限量发售：以“马踏春风”之姿再拓高端生肖文化版图
12月20日，在中国高端白兰地的持续创新与文化叙事中，张裕旗下标杆品牌可雅再次迈出标志性一步。可雅白兰地第四款生肖系列作品——丙午马年生肖XXO白兰地正式全球首发。这不仅意味着可雅生肖系列完成从兔年、龙年、蛇年至马年的有序传承，更彰显了百年张裕在超高端白兰地赛道中，依托中国文化底蕴持续进行产品深化与战略升级的坚定决心。
作为可雅“高举高打”与“聚焦”战略下的年度重磅力作，马年生肖XXO以“马踏春风，万里可雅”为主题，将生肖文化、东方美学、高端酿造与限量收藏属性深度融合，再度夯实了可雅在国产高端白兰地中的文化引领地位与市场稀缺价值。
01 生肖系列第四款，可雅的深耕与创新
自2022年推出首款生肖酒以来，可雅生肖系列便确立了将中国传统文化与白兰地高端酿造相结合的独特路径。从兔年的初试啼声，到龙年的磅礴气势，再到蛇年于马来西亚的国际化首发，每一款产品都是设计艺术与风味创新的双重跨越。马年生肖酒的亮相，标志着这一系列进入了更加成熟、更具系统性的发展阶段。
“打造属于中国人的世界级白兰地，是可雅始终如一的目标。”张裕公司董事长周洪江在发布会上表示，生肖系列正是这一理念的生动实践，它们不仅仅是设计的艺术升级，更是风味的独特创新。
▲张裕公司董事长周洪江
马，在中华文化中象征着勇气、坚韧、智慧与成功，是“龙马精神”“马到功成”等美好寓意的化身。可雅马年生肖XXO精准捕捉了这一文化意象，并将其转化为产品的三大核心创新：
设计之新，源于东方美学巅峰。瓶身采用源自敦煌壁画的“盛大红”，历经1300℃以上高温窑变方得以成就，色泽恢弘醇厚，寓意酒液如丝路文明般历久弥香。瓶身浮雕凝练了长城九大雄关的巍峨与山丹马场万马奔腾的景象，致敬中华荣耀与奔腾不息的东方力量。瓶盖设计灵感来源于国家级文物“马踏飞燕”，演化为“天马行空”之态，寓意品牌承载非凡品质，引领行业向上突破。整个瓷瓶由国宴瓷器制造商国瓷永丰源纯手工打造，每一处细节均是东方酿造与东方美学的极致融合。
风味之新，成就于大师匠心与科技赋能。酒体由中国酒业界唯一的大国工匠、中国白兰地首席大师张葆春匠心调配。她介绍，此款酒是《融入东方生肖文化的白兰地风味特征研究与应用》课题的最新成果。科学研究表明，中国产区白兰地富含更多类黄酮物质，构成了独特的风味基础。马年生肖酒通过精密工艺控制与首次采用的可雅专用橡木桶陈酿，被赋予了温润醇厚、香气幽深绵延的特质。
▲中国酒业界唯一的大国工匠、中国白兰地首席大师张葆春
标准之新，引领行业品质标杆。2024年7月1日，由张裕及可雅酒庄参与制定的中国酒庄白兰地标准正式实施。该标准突破并超越了法国干邑标准，首创“两不加”原则——不添加液体糖、不添加橡木提取液，为白兰地的纯粹品质树立了全新标杆。包括马年生肖XXO在内的所有可雅白兰地均是在这一更严苛的标准下诞生，代表着中国白兰地对卓越品质的自我革新与追求。
02 仅4000瓶，全国60家配额经销商限量发售
在高端消费品领域，稀缺性是价值的重要支柱。可雅深谙此道，为马年生肖XXO设定了极为严格的限量发售体系，将其收藏与投资属性推向新高。
本次马年生肖XXO白兰地全球限量发行4000瓶，且仅有700ml单一规格。每一瓶都拥有唯一的收藏编号与专属收藏证书，确保了其独一无二的珍稀身份。相较于前作的蛇年（5000瓶）、龙年与兔年，马年产品的稀缺性进一步升级，市场流通量更为紧俏，其收藏价值与未来升值空间备受期待。
为确保产品流通的秩序与高端定位，可雅实施了严格的经销商配额管理制度。全国范围内仅发放60家经销商牌照，并依据各区域市场战略重要性进行精密配额分配。
申请牌照的门槛亦体现了品牌对合作伙伴的筛选：优先延续已完成蛇年生肖酒销售目标的经销商，或2025年与可雅6年及以上产品合作的实力经销商。这套“限量+配额”的组合策略，不仅维护了市场价格体系，更营造出产品“一酒难求”的高端市场形象，激发了核心消费圈层的收藏热情。
价格体系方面，马年生肖XXO执行全国统一零售价，建议零售价为3600元/瓶。
同时，可雅的国际化战略步伐也从未停歇。从早年便出口全球二十多个国家和地区，到蛇年生肖酒在马来西亚的全球首发，再到马年生肖酒于中国创新前沿阵地深圳的亮相，可雅正以更加自信、从容的姿态布局全球。
马年生肖酒，即是一件承载着“中国符号”的文化使者，它通过酒瓶上的敦煌红、长城关、天马纹，向世界述说东方的美学与酿造哲学。
如今，以马年生肖XXO为代表的生肖系列，正在构建另一维度的高度——文化价值，它将产品从单纯的消费饮品，升华为可品鉴、可收藏、可传承的文化艺术品。而马年生肖XXO的推出，可视作可雅品牌在产品序列深化与市场策略迭代中的一个阶段性节点，其“马踏春风，万里可雅”的主题意象，连同严格的限量发行体系，共同向市场传递出明确的高端化与稀缺性信号，进一步巩固了可雅在国产高端白兰地领域的占位，并从侧面反映出中国本土品牌在利用文化符号构建产品价值、探索差异化竞争道路上的持续探索。