天鹅庄推新品

 

春季糖酒会不仅仅是酒行业的大集会，也是寻找酒业发展趋势的风向标，更是新品发布的好时机。天鹅酿酒集团借成都糖酒会之际，隆重推出了2017年核心高端商务产品——“天鹅庄•大使”，迎接已经到来的新一轮消费升级。

“天鹅庄•大使”上市发布会得到了澳大利亚政府的大力支持，澳大利亚驻成都总领事林明浩先生（Christopher Lim）、澳大利亚地区发展委员会巴罗萨分部首席执行官安妮•莫洛妮女士（Anne Moroney）、澳大利亚巴罗萨市副市长斯科蒂•米尔恩议员（Cr Scotty Milne）、澳大利亚驻成都总领事馆商务领事唐杰夫先生（Jeff Turner）、澳大利亚贸易投资委员会商务经理汀娜女士（Christina Goodman）和澳大利亚葡萄酒管理局中国代表处的商务经理潘知浩先生等悉数出席，本次活动的主角澳大利亚前驻华大使芮捷锐博士（Geoff Raby）更是专程从悉尼飞到成都出席发布会。来自全国各地的天鹅酿酒集团合作伙伴、经销商和十几家媒体近200余人参加了发布会。

澳大利亚驻成都总领事林明浩先生作为东道主致开幕词，总领事对李卫董事长为澳洲葡萄酒产业做出的贡献给予了高度的肯定，认为李卫已成为澳洲华人投资实业尤其是上游资源产业成功的典范。总领事表示，天鹅庄选择与芮捷锐博士的合作是非常有眼光的，因为没有人比芮捷锐博士更适合担任澳大利亚葡萄酒大使这个职位了，他不仅是一位资深的外交家，还是一位资深的葡萄酒鉴赏家，在其任驻华大使期间，就一直热衷于在中国推广澳大利亚葡萄酒。在他的官邸中，收藏了很多澳大利亚的美酒，所以李卫请芮捷锐博士担任天鹅庄的大使是最合适不过的选择。

本次发布会最重要的就是酒标上的人物——澳大利亚前驻华大使芮捷锐博士，他是任期最长的驻华大使，为推动中澳两国建立友好关系起了关键性作用。发布会上芮捷锐博士介绍了他决定与天鹅庄合作的原因，一是李卫和他的公司在中澳商贸交往中做出了巨大贡献；二是天鹅庄作为澳洲的名庄，过去几年在李卫的领导下，焕发了新的青春，跟上了时代的步伐，并开始引领澳大利亚葡萄酒行业，他非常钦佩。他非常认同李卫对于中澳葡萄酒产业和市场未来的独到见解。对于天鹅庄以他个人名义推出“大使”这款酒，利国、利民、利企业，他非常支持。推出一款代表澳大利亚和他个人形象的葡萄酒，对他来说这是一件非常严肃的事情，品质不能有任何闪失，所以他亲自飞到位于巴罗萨谷的天鹅庄参与了“大使”酒的甄选工作。他表示，非常荣幸能与像天鹅庄董事长李卫、世界葡萄酒大师Rob Geddes、酿酒大师Ben Riggs等澳大利亚葡萄酒行业最优秀的人物合作。我们一起讨论，决定“大使”选用巴罗萨谷最优质的老藤西拉，并委托天鹅酿酒的五星酿酒师团队酿造，他感受到了酿酒团队的精诚合作和精益求精，因此他对这款酒在中国市场的推广非常有信心。他除了将这款酒作为自己参与商务宴请和作为礼物送给朋友们享用外，还将亲自参与到天鹅庄·大使这款酒的推广活动中，让更多的人能理解和接受这款代表澳大利亚精神的“大使西拉”。同时他也介绍说，过几天中国总理李克强访问澳洲，他很高兴受政府邀请将与克强总理共进午餐，他希望下一次中国高层访问澳洲的时候可以喝到天鹅庄·大使”。

曾经两度获得澳大利亚年度酿酒师荣誉的天鹅集团首席酿酒师Ben Riggs先生也在酿酒季的繁忙工作中，抽出时间专程来到成都，向天鹅庄的中国合作伙伴介绍天鹅庄•大使的酿造过程。

“大使”揭幕仪式将本次发布会推向了高潮，由芮捷锐博士、李卫董事长、首席酿酒师Ben Riggs和世界葡萄酒大师Rob Geddes共同揭开了神秘面纱，全场灯光聚焦在天鹅庄·大使上。“大使”酒标突破传统的酒标设计，采用巴洛克艺术风格，卷草舒花，缠绵盘曲，简洁雅致；正标采用澳洲原生艺术纹理纸张和钞票级印刷工艺；并由芮捷锐博士亲笔题词：“It is your official envoy to drinking pleasure!”，中文意思为“它是您的美酒使者”。背标上是关于这款酒的介绍，同样由芮捷锐博士亲自撰写，他写道：“这款由澳大利亚杰出的酿酒师本·瑞格斯先生精心酿制的西拉葡萄酒，具备巴罗萨谷典型特色和风格，内涵丰富，浓郁饱满，现在饮用美妙无比，同时也具有极佳的陈年潜力。现在请大家尽情享受吧！”

发布会上，天鹅酿酒集团董事长李卫先生做了《中国葡萄酒市场为什么需要“大使”》的主题演讲，他深情的与现场澳洲政府官员、媒体朋友和中国合作伙伴分享了中国市场发展趋势、天鹅庄的市场战略、理念和目标。他认为，中国已经进入消费者主权时代，且未来五年，消费的增长主要源于上层中产和富裕阶层的拉动。主流消费者的消费观念将从“购买产品”转向“享受服务”，从“满足日常需求”变为“改善生活品质”。消费者在选择葡萄酒时将从尝试性消费升级为刚需性消费，他们的味蕾也将从入门级被提升至精品级！精品葡萄酒将成为这一轮消费升级中的最大受益者。

天鹅庄·大使不是简单的一支酒，它是集国家形象、企业品牌、个人品味于一体，是天鹅庄为澳大利亚大使量身定制的国礼，它将在大使的社交、商务活动中被赠送给贵宾或在宴请中助兴。这支来自澳大利亚的优质葡萄酒，是国家形象、个人品味和心意的绝佳体现，为尊贵的客人带来最高的心意。大使希望这件代表澳大利亚国家形象的礼物能分享给更多朋友们，但因为这种品质的葡萄酒有限，所以天鹅庄把它做成了一份限量级的产品。

李卫先生相信，“大使”将以其高颜值、高品质得到社会上层中产及富裕阶层的喜爱， 成为这一阶层商务接待和高端礼品的不二选择。他相信，用代表国家元首的“大使”来诠释产品的价值，天鹅庄的心意让用户更易于理解和接受。

在回答现场记者关于如何销售“天鹅庄大使”时，李卫介绍说，这款酒将采用天鹅庄独特的预售模式，首先在天鹅酿酒集团合作伙伴中进行内部认购，然后根据认购情况进行分配，第二步是协助认购的合作伙伴在当地做预售活动，力争在三个月内将首批发行的10000只酒全部销售给消费者。他表示对于这种高端商务酒采取消费者预售的模式虽然难度很大，但天鹅庄的态度就是不断挑战自我，他相信这么好的产品，一定会得到目标消费者的追捧！

专程前来参加“大使”发布会的巴罗萨市市长、澳大利亚地区发展委员会巴罗萨分部首席执行官和澳大利亚葡萄酒管理局代表分别在发布会上发言，表达了对天鹅酿酒集团取得的肯定成绩和将对企业的支持。他们共同认为，天鹅庄在中国推出“大使“这种高级别葡萄酒是正确的决定，“大使”代表了澳大利亚葡萄酒的形象，对澳大利亚葡萄酒在中国的发展将会取得积极和正面的推动作用。

世界葡萄酒大师Rob Geddes先生亲自参加了“大使”葡萄酒的甄选，并提出了很多宝贵的建议，当天他在发布会现场带领大家一起品鉴了“大使”，他这样表述：这款酒的颜色是深紫色，而且拥有绚烂夺目的边缘颜色，是澳大利亚好酒颜色的象征。当你在晃杯时，酒和空气充分接触，你会闻到很多复合的香气，有蓝莓与黑莓的果香味，还有烘烤过的橡木味道。入口后，这样的果香味和橡木味会从你的舌尖到舌根，铺展而来，充满整个口腔。由于这款酒现在很年轻，你能感受到来自巴罗萨谷传统酿酒与现代工艺相结合的酿造风格，他相信，这款酒既有陈年能力，又是一支开瓶即饮的好酒。