DBR拉菲旗下传奇品牌再斥巨资进行C端推广！打造创业先锋选拨活动
中国的葡萄酒行业中，渠道品牌如今越来越多，但消费者所熟知的品牌，仍可用一只手数出来。
许多葡萄酒企业也勇敢尝试在消费端进行推广。毕竟，倘若成为一个消费者品牌，其商业价值与想象空间是巨大的。
当然，要在消费端进行推广并没有那么容易。首先，消费端广告投入价格不菲。而葡萄酒在中国作为一个低频次消费品类，让商业回报遥遥无期。如此的门槛与瓶颈，让绝大多数品牌商望而却步。
什么样的葡萄酒企业有机会成为消费者品牌？一名业内人士指出：这样的品牌方，首先需拥有丰厚财力。其次还需不计短期利益，进行长期投入。
而目前中国的许多葡萄酒品牌并不是运营商所拥有，许多人只是追求短期利益，贸易思维严重。能够达到上述要求的企业少之又少。
举例说明，在消费端大手笔持续推广的，拉菲罗斯柴尔德集团（以下简称“DBR拉菲”）旗下的传奇品牌是为数不多的一家。
在WBO看来，无疑，传奇品牌是一家有财力也非常看重长远发展的葡萄酒品牌，加之其母公司“DBR拉菲”在中国的既有影响力，传奇品牌如今俨然成为最接近终端消费者的品牌之一。
事实上，传奇品牌在2017年就先后斥巨资推出《味觉传奇》中华美食与葡萄酒搭配的纪录片及“传奇之旅”感官互动体验展览，主推旗下产品并推广葡萄酒文化的落地。而在2018年，传奇品牌还将继续在消费端做文章。
2018年6月8日，由传奇品牌斥资打造的“你，下一个传奇”创业先锋选拨活动正式启动。
传奇发现人
作为一场面向大众的创业先锋选拔活动，大众消费者可全程为他们支持的选手进行投票；传奇品牌还会特邀3位行业内颇具影响力的“传奇发现人”——BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）创始及管理合伙人龙宇，飞马旅创始人、零点有数集团董事长袁岳以及外婆家创始人吴国平一起在线与大众评选出6位“传奇候选人”进入总决赛；总决赛现场，为了增加选拔的公信力及影响力， 3位“传奇发现人”、大众消费者、媒体和业内人士以及1位神秘嘉宾，会共同见证“下一个传奇”的诞生。总决赛的精华版视频将于9月9日在腾讯视频上线，分享传奇。
最终获胜者，将获得价值百万的创业支持，以激励其创新、先锋和传承的创业精神，还将有机会与拉菲罗斯柴尔德品牌方深入对话，了解和交流拉菲罗斯柴尔德百年基业的经营之道，分享创业心得。除此之外，传奇品牌在活动后将持续关注其创业项目，在探索之路上助力并见证其成长和发展。
拉菲罗斯柴尔德集团总裁兼首席执行官 让-纪尧姆•普拉
对于此活动，拉菲罗斯柴尔德集团总裁兼首席执行官让-纪尧姆•普拉（Jean-Guillaume Prats）表示：“我非常高兴以及期待‘你，下一个传奇’创业先锋选拔活动在中国的首次起航，拉菲集团旗下传奇品牌所举办的此次活动旨在希望可以和葡萄酒爱好者们一同去寻找你心中的传奇人物，见证‘下一个传奇’的诞生。”
拉菲罗斯柴尔德集团大中华区负责人 Anna Song
同时，WBO也独家采访到DBR拉菲大中华区负责人Anna Song女士，她表示：目前大众消费者已经对传奇产品有了一定的认识，接下来，我们想要把品牌精神传递给更多消费者，让他们在品饮葡萄酒的同时，更能够体会到背后的故事与内涵。此次由传奇品牌全力打造的“你，下一个传奇”创业先锋选拨活动，旨在以品牌精神——创新、先锋为切入，挖掘创新引领力量、新锐先锋故事，同时，我们希望可以借由这个平台找到更多的与传奇品牌志同道合的年轻创业者。”
此外，Anna Song女士提到：在过去的几年中，不论是餐酒搭配的推广上，还是葡萄酒教育上，传奇品牌非常注重与终端消费者的互动与沟通。而“你，下一个传奇”活动也是我们走进消费者，与他们建立直接沟通的机会。这次，我们将选择的权利交给消费者，由他们票选出心中的“下一个传奇”。
在WBO看来，大众创业、万众创新如今是一个非常热门的话题。传奇品牌打造的这场活动，首先就紧贴了这个时代，这无疑会引来许多人的关注。
其次，如今主动尝试与年轻人亲密接触，增加传奇品牌在年轻人心目中的美誉度，建立起年轻的品牌形象，并让更多人了解到DBR拉菲旗下拥有更多品牌，特别是可以每天饮用，品质同样优质的传奇品牌。
值得注意的是，不论是茅台在巴拿马怒砸酒瓶，还是保乐力加“开车不喝酒”的公益活动。这些活动深入浅出地快速提升着品牌美誉度。但做此事者，都是行业的顶尖高手——只有具有一定高度、深度的企业，才有实力、有气魄做出的动作。这远不止是通过财力就能企及的。