20元散酒变身“黑桃A”、“唐培里侬”,利润10余倍

2023-12-05 14:50


近期,陕西警方破获了一起名酒造假案件,犯罪嫌疑人将20元成本的散酒灌入标有“黑桃A”、“唐培里侬”等知名商标的瓶子中,以300元售价销售至全国各地,非法获利13万元。此外笔者调研发现,在电商平台充斥着大量高仿、擦边“黑桃A”,销量远超正品,其为何成为重灾区?


01

嫌传统渠道利润不高,酒商成为造假嫌疑人


警方透露,涉案2名犯罪嫌疑人早期经营酒水生意,主要给夜店供货,但因利润不高,便动了名酒造假的心思。



自2023年4月开始,2人从网上持续购入“黑桃A”等知名品牌的注册商标标识以及空酒瓶,后将单价仅20元的廉价酒水进行灌装,以300元每瓶的价格进行售卖,利润有10余倍。据了解,被仿冒最多的“黑桃A黄金版礼盒”在酩悦轩尼诗官方旗舰店的售价为3200元,远高于假货价格。


为了更好地掩饰作案痕迹,2人选择用微信推送的方式进行销售,收到订单后快递给买家。截至被警方查获,2名犯罪嫌疑人共获利13万元,数百瓶假酒被销售至了全国各地。


02

“夜店直供,量大从优”


调查该案件的过程中,笔者发现在某宝按销量搜索“黑桃A”,前几款均为售价10元、20元的产品,且经营门店同为一家叫“爱斯百伦旗舰店”的店铺。



以该门店投放的广告产品为例,其标题包含“莫斯卡托起泡酒土豪金黑桃A”,在商品宣传视频中,主播也介绍其为“网红黑桃A”,扫码价显示高达3288元,甚至超过行货价,实际售价则为19.9元1瓶,239.88元1件(12瓶)。



据商标查询网站显示,“黑桃A”商标为黑桃A控股有限公司所有,且“黑桃A黄金”、“黑桃A粉金”、“黑桃A绿金”等主要产品都专门注册了商标,这款宣传为“网红黑桃A”的产品是否为同一款呢?


经过仔细调查,笔者发现疑点重重。首先,这款酒的类别宣传相互矛盾,宣传视频里介绍为“香槟起泡酒”,瓶身正面有“Sparking Wine”的英文,瓶身背标则显示为配制酒。众所周知,只有符合法国香槟区法令规定生产的起泡酒才能称为“香槟”,而这款添加了果汁、伏特加、白砂糖、食品添加剂的配制酒更连葡萄酒都称不上。



另外,该门店销售的“金色”、“冰蓝”、“玫红”三款产品在外形上与黑桃A具有高度相似性,如瓶身正面都有明显的桃心标志,标志里包含变体的字母“A”,瓶身为大面积的纯色。但仔细来看,其做工较为粗糙。


最后,该款产品在宣传图上标有“酒吧/KTV/团购招商”的字样。据客服介绍,这款酒主要是为夜店打造,如果大量团购,1瓶19.9元的价格还能更优惠。随后其介绍了套餐价格,购买10件,可按15元每瓶出售,另外免费承包运费。由此可见,进入夜场的“黑桃A”可能并非“黑桃A”。


03

酒商:正品黑桃A夜场销量较高峰下滑60%


“王思聪曾在生日宴上开了数十瓶黑桃A,这是其被大范围关注的重要节点,后续网络歌曲《黑桃A》一度在抖音等平台火爆,则让其在大众层面流行开来,吸引了很多消费者的好奇。但作为名庄限量产品其价格十分昂贵,让仿冒者看到了机会。”酒商李威(化名)表示。


另外,李威感叹道,“真正懂香槟的消费者并不多,很多人不在乎香槟的口感,而是追求聚会时喷洒起泡酒的氛围,因此是否为正版不重要,只要瓶身看着上档次,价格便宜就可以。”


作为主销夜场的产品,黑桃A销量下滑明显。酒商吴华(化名)透露,黑桃A相较于鼎盛时期销量下滑了60%。此外价格也有明显下滑,高峰期很多酒吧卖8880元一瓶的黄金版,现在的价格则在6880元。


“香槟在夜场销量下滑已经成为一个较普遍的现象,不只是黑桃A,香槟王、库克香槟、酩悦香槟等都有下降。主要由于曾活跃于夜场的消费者,受经济环境影响较大,逐步开始消费降级。另外,香槟开瓶也局限在庆祝等场景,而现在值得庆祝的场景也不那么丰富了。”吴华表示。