防疫隔离葡萄酒”火了,库彻夫妇却被批了

2020-05-09 16:27 澎湃新闻

本周,好莱坞夫妻档影星阿什顿·库彻(Ashton Kutcher)与米拉·库尼斯(Mila Kunis)连线著名脱口秀节目《今夜秀》的主持人吉米·法伦(Jimmy Fallon)时,无比兴奋地宣布,他们在个人社交媒体上售卖的那款“防疫隔离葡萄酒”(Quarantine Wine),开售之后便异常热销,目前已为相关公益组织募集到了约百万美元的善款。



库彻夫妇在与《今夜秀》主持人吉米·法伦连线时,兴奋宣布2000箱红酒销售一空。


回到四月下旬,这对明星夫妻在社交媒体上宣布,他们联合一家红酒公司,推出一项慈善活动:粉丝买酒,所有利润都将捐助给全美四家慈善组织。库彻告诉法伦:“刚开始,我们也只是抱着试试看的想法,希望或多或少能通过这事筹点钱吧。”妻子库尼斯补充说:“我们一开始也比较保守,就先定制了2000箱。”没想到,靠着两人在社交媒体上的极高人气,这款“防疫隔离葡萄酒”开卖八小时后便售罄。“我们募集到了差不多有100万美元。”库彻表示。


库尼斯解释说,他们最初是在与一群朋友通过视频连线“云吃喝”的过程中,获得了这个灵感。“我们并不是要鼓励大家喝酒,但你也不得不承认,美食和佳酿,就是能让人放松下来,能在这个特别的时刻,将大家伙重新聚在一起。”


按照他俩的说法,周围很多朋友当时都提出想要捐钱给医护人员与公益组织,却又觉得缺少靠谱的路径。“而且我们一直都知道,捐钱给别人这件事情,其实也能让捐助者心里感到很舒服。所以,我们就这样把自己生活中最喜欢的两件事结合在了一起:一是喝酒,一是捐钱。”库尼斯分析说,“所以,我们也想给更多人提供这样一个机会:捐出50美元,还能获得两瓶红酒什么的,贡献自己的一臂之力。自己的钱花出去,能确确实实地帮到别人,这也会让你感觉非常好。”

阿什顿·库彻夫妇策划的这款“防疫隔离红酒”,两瓶售价50美元


很快,两人联系到朋友安德鲁·哈丁(Andrew Harding)。几年前,哈丁与美剧《绿箭侠》主演斯蒂芬·阿梅尔(Stephen Amell)合开了一家红酒厂,靠着后者在好莱坞的人脉,旗下产品也获得了不少影视圈红人的认可。最终,库彻夫妇亲自挑选了这款来自俄勒冈州威拉梅特谷的2018年黑比诺红酒(Pinot Noir),还亲自为其设计了酒标,在五月初开始售卖,50美元两瓶。


当然,也不是所有人都认可库彻夫妇的善举。《大西洋周刊》文化版专栏作者汉娜·吉奥吉斯(Hannah Giorgis)便撰文指出:“明星不该在这时候要求普通老百姓来捐钱。”在她看来,库彻夫妇这种借花献佛的做法,“不管出发点有多好,都已犯下了完全脱离社会现实的错误”。


自新冠肺炎疫情重创美国以来,已有3350万普通美国民众加入了申领失业金的大军。“而作为对比,身为好莱坞最活跃的硅谷投资商,库彻本人,再加上他妻子库尼斯,夫妇俩目前身家高达2.5亿美元都还不止。”在汉娜·吉奥吉斯看来,他们属于美国最富有的、位于金字塔顶尖的那个阶层,绝不应该再在如此艰难时刻,还把自己对于公众健康和民生经济的那份责任,“转嫁在最受疫情打击的普通百姓身上”。


阿什顿·库彻是Skype、爱彼迎等多家新兴互联网企业的股东,堪称好莱坞最懂投资的70后


确实,以出演青春喜剧而鹊起影坛的库彻,近年来早已转型成风投资本人,是Skype、爱彼迎等多家新兴互联网企业的股东,此外还投资日式餐厅、潮鞋品牌,可谓是好莱坞70后演员中最懂投资的一位。


不过,或许还是有人会觉得,吉奥吉斯女士的说法,对明星是不是过于严苛了?毕竟,他们也没强迫粉丝捐钱,大家都是基于自愿。做善事,还有红酒喝,何乐而不为?但正所谓能力越大,责任越大。不知库彻夫妇社交媒体账号上那数以百万计的粉丝中,最终有多少人响应了他们的号召,买下了“防疫隔离葡萄酒”。他们付出了50美元,收获了两瓶红酒、实现了自我价值,还与心中偶像完成互动,看似十分划算。但另一方面,库彻夫妇几乎什么都没付出——最多也就是发了贴文,外加打了几通电话联系酒商——却也通过此事实现了自我价值,而且还赚足了名声,增加了曝光度,怎么看都是收获更多的一方。


当然,这并不是说要怀疑库彻夫妇良好的出发点,也并非全盘否定这整件“我卖酒、粉丝出钱、大家一起做善事”的慈善行为的积极意义,毕竟最终医护人员和公益组织也能因此受益。只不过,放在疫情令贫富差距愈显两极化的当下,这种对普通人处境欠缺考虑的做法,多少还是显出了长期以来好莱坞越来越不接地气的弊病。

责任编辑:程娱
校对:刘威