落子布局省级平台商，沈阳梦泽联手张裕先锋再押智利酒

日前，中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布了2019年的酒类进出口数据，数据显示，智利葡萄酒在中国市场的占有率由2018年的10.1%上升至14.21%，同比增长约40%，智利酒作为新世界的风口之一，也被越来越多的酒商所关注。

而沈阳梦泽商贸有限公司早在2019年就看准了智利酒，并与张裕先锋旗下大单品智利魔狮合作，独家推出子产品智利幂悦，继续开发智利酒在中国市场的潜力和空间。

实力+品牌，梦泽选择魔狮的两大关键词

沈阳梦泽深耕东北市场多年，是东北地区首屈一指的葡萄酒大商。经历了多年的发展，沈阳梦泽愈发看中品牌的力量，旗下产品均来自各大知名葡萄酒品牌，而智利幂悦是目前梦泽重点布局的智利酒。幂悦是魔狮酒庄旗下核心品牌之一，是魔狮酒庄专门针对亚太地区消费者口感专门酿制的产品。

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对沈阳梦泽来说，选择与先锋合作智利幂悦是看中了魔狮作为智利核心品牌在中国市场的良好态势。魔狮酒庄是智利出口量排名前八位的葡萄酒生产企业之一，自有葡萄园18500亩，主要分布在卡萨布兰卡谷(Casablanca Valley)和迈坡谷(Maipo Valley)，年产能达到2700万升，酒庄产品多次捧回国际大奖，并远销65多个国家和地区，受到了消费者的喜爱。据智利媒体《La Tercera》报道，2017年5月至2018年5月期间，魔狮葡萄酒在中国市场的销售量增长了400%。可见智利魔狮在中国市场高速发展的良好势头。

如果说，品牌的潜力是沈阳梦泽选择魔狮的关键，那么张裕先锋运营品牌的能力就是一颗“定心丸”。沈阳梦泽相关负责人表示，张裕先锋非常了解中国葡萄酒市场，并且具备强势运营品牌的实力，旗下澳洲歌浓、智利魔狮等品牌通过近几年的运营，逐渐在中国市场占有一席之地。

除此外，无障碍的沟通与张裕先锋提供的增值服务，也免去了沈阳梦泽在品牌涉外时到受时差、语言的限制，同时张裕先锋提供的产品清关等后方备货工作，也帮助沈阳梦泽减少海运、报关等方面的繁琐工作，更好地投入到智利幂悦产品的市场推广和营销上。

“健康有机”生活理念成葡萄酒消费新趋势

2020年深受疫情的影响，“健康”成为了上半年的关键词汇。特别是在疫情反复的情况下，消费者愈发注重健康。健康、绿色有机生活逐渐形成了一种新的生活趋势，并随着消费者对健康的重视，这一趋势也越来越明显。

而这与智利魔狮品牌提倡的健康、有机生活理念不谋而合。在疫情的冲击下，消费者对于人与大自然和谐相处的有机生活方式愈发看重。有机生活作为可持续、健康的生活方式体现在衣食住行的方方面面，节能减排、绿色低碳等都是有机生活的一部分，而支撑有机生活的基础就是有机农业。

作为有机葡萄酒中的佼佼者，智利魔狮是由智利葡萄酒协会评选的76家“可持续发展准则”认证酒庄之一，也早已获得欧、美、日等多个国家有机认证。在经历这次疫情之后，人与自然和谐共处的可持续发展关系被更多的消费者所认可，因此，部分中高端消费者对有机葡萄酒的需求更高，展现出了强烈的购买欲望。

而随着中国葡萄酒市场的成熟，品牌与品质成为消费者选择有机葡萄酒产品的重要因素。像智利魔狮这样有品质保证、获得多个国家有机认证背书、并且屡获全球各项大奖的有机葡萄酒品牌，往往更容易打动消费者。

布局省级平台商、打通电商，全渠道下的新矩阵

合作开展后，沈阳梦泽在辽宁、吉林、黑龙江、河南、四川等多个省布局了幂悦的省级平台商，在线下渠道将幂悦铺开。多年来，沈阳梦泽深耕东北市场，拥有分布广泛、布局密集的线下渠道资源，涉及餐饮、商超、烟酒行、专卖店等。这也意味着智利幂悦系列产品将大幅度在终端进行曝光，智利幂悦品牌在大众消费者之间的影响力也随之提高。

此外，梦泽顺应目前中国市场的消费趋势，建立了线上线下交互全渠道销售，搭建了结构稳定的新销售矩阵。在电商渠道独家上线幂悦产品，触达终端消费者，满足消费者便捷购买的需求。

同时，通过线上营销展开针对智利幂悦品牌的推广营销，拉近与消费者之间的距离，使消费者深度了解产品的有机理念。并结合线下渠道布局，形成线下引流线上、线上反哺线下的品牌推广新局势，进一步提升品牌知名度，为品牌赋能。