南非酒即将加入“0关税俱乐部”，进口成本下降约10%

近日，中非合作论坛成果落实协调人会议部长级会议在湖南长沙召开。中方宣布，将落实对53个非洲建交国实施100%税目产品零关税举措，但尚未公布明确的生效时间，这一重大政策释放出加强中非经贸往来的积极信号，也为包括南非在内的葡萄酒出口国打开了新的市场空间。

作为非洲最重要的葡萄酒生产国，南非有望成为下一个享受中国零关税待遇的国家，其在华市场的竞争力或将显著提升。

01

南非开启“零关税”，但具体时间尚未公布

近年来，中非经贸合作保持强劲增长态势。中国已连续16年稳居非洲第一大贸易伙伴。此次零关税政策一旦全面落地，意味着南非作为葡萄酒出口大国，其产品将在中国享有与澳大利亚、智利、新西兰同等的免关税待遇。这不仅降低了进口门槛，也将显著改善南非酒在国内市场的价格结构。

从战略角度来看，该政策的实质，是中国在“一带一路”框架下对非洲市场更深层次的开放与合作。而南非葡萄酒在品质与价格上的平衡，恰好契合当前中国消费者“高性价比”的主流诉求。

值得注意的是，该零关税政策尚未公布明确的生效时间。有业内人士表示：“具体生效时间还不好说，还是要以国家关税税则委书面公告为准。”

然而即便实施零关税，南非葡萄酒进入中国市场仍需缴纳10%的消费税及13%的增值税，这一税负结构与澳大利亚、新西兰、智利等已在中国享受零关税待遇的国家一致。

以某款南非葡萄酒为例，若其报关价为200元/瓶，按照14%的关税来计算，其总成本约为284元/瓶，后续如果实行零关税，其进口成本约256元/瓶，降幅约为9.86%。对大批量进口商而言，这样的降幅具有直接的价格竞争力。

此前，开普敦大学商学院教授、葡萄酒行业顾问迈克尔·弗里奇洪曾表示，南非拥有成熟的葡萄酒产业，每年生产超过十亿升葡萄酒及相关产品，其中约有33%到40%出口。

但根据海关总署公布的数据来看，2025年1至4月，南非葡萄酒进口量为52万升，在中国葡萄酒进口来源国中位列第10；进口额为182万美元，居第12位；进口均价为3.51美元/瓶。同比来看，进口量下降62.04%，进口额下降65.91%，均价下跌10.2%。

这显示出南非葡萄酒在中国市场的影响力仍相对有限，品牌认知度和市场渠道仍待拓展。然而随着关税下调带来的价格优势，这一现状有望被打破。价格竞争力提升的同时，也为南非酒商创造了更多入局中国市场的契机，尤其在即时零售与电商平台领域。

02

国内市场的南非酒主打“性价比”

目前来看，国内南非葡萄酒主打“性价比”，价格多在百元内，当前在国内市场活跃的品牌包括天阶庄园、南非洛神庄园等。其中部分产品在京东、天猫、山姆等平台拥有稳定销量，还有一款来自南非的白诗南白葡萄酒，其售价为48元/瓶，占据山姆白葡萄酒榜TOP2。

从风格上看，南非葡萄酒既有旧世界的酿酒传统，又融合了新世界的果香表达，适合口感偏果味、易饮型的年轻消费者。

零关税将进一步压低价格，南非葡萄酒的“性价比”标签将更加鲜明。然而在品牌建设、消费者教育、餐饮渠道拓展等方面，南非酒仍需持续发力，才能在竞争激烈的中国市场站稳脚跟。

天阶酒庄相关负责人方彬表示：“目前国内南非酒主流的价格段在100-300元不等。零关税后，我们的一些产品也会相应的下降，相信是一个全行业都喜闻乐见的事情，目前在国内，南非葡萄酒主要还是和澳大利亚、智利等国家争抢份额，消费者会在高性价比和国家知名度间做选择。”

上海卡聂高国际贸易有限公司常务副总陈伟俊告诉WBO，受当前环境变化，加上相关政策的变化，无论是南非还是其他国家的葡萄酒，都受到了一些影响。“我们的南非酒主要的价格段在100-600元之间，涵盖不同需求，包括日常饮用以及礼品市场，如果以后零关税，在未来一定会回馈到产品的售价中，给消费者带来一定的优势。”

深圳木天村实业的相关负责人周灿表示，目前没有收到具体的免关税通知，预计会从年底开始逐步减免。“如果开始零关税，那么肯定会按照市场进行价格调整，目前还没有正式测算，预计会下调10个点左右。”

周灿介绍称，自己公司的南非酒产品的价格在100-500元左右，“总的来说，南非酒的市场接受度还是偏低一些，部分认同南非酒的群体，相对常规产区来说依旧比较少。”

厦门葡萄酒经销商周林则表示：“南非酒本身在国内属于较小众的选择，即便在价格上有所下降，对于习惯购买法国、澳洲或国产品牌的消费者来说，仍缺乏足够吸引力。”

03

南非酒仍面临品牌力、市场认知不足等问题

尽管“零关税”带来了难得的市场窗口期，但仅凭价格优势，南非酒要在中国市场“破圈”仍有不少挑战。

陈伟俊指出，与传统进口国相比，南非葡萄酒缺少一个明显的标杆性的头部品牌和大流通类产品。“如果有一个非常成熟的品牌在市场上，那南非酒也能形成一种影响力，或将带起一阵风潮。”

另外，无论是消费者还是经销商，其实对南非葡萄酒缺乏足够的了解，包括品牌、风土等方面。“像一些官方机构，每年也设置了很多推广活动，这逐渐让经销商、消费者接触到一些好的南非葡萄酒，这也就加深了大众对南非酒的了解，希望未来也可以加强相关推广，将南非酒更好的推广出去。”陈伟俊说道。

周林指出，“影响消费者决策的，从来不只是价格，还有品牌认知、口感偏好、过往体验以及社交属性等多重因素。南非酒要真正走量，不能只靠降价，还需要在口感表达、文化传播和市场教育上发力，提升整体吸引力。”

广州一位葡萄酒进口商尚景表示：“零关税是好事，但我们更关心市场端的接受程度。现在消费者对南非酒了解很少，推广成本高。希望在零关税落地后，能配合一些形象推广计划。”

“我关注即时零售渠道的机会，比如社区团购、直播带货。这类场景对价格特别敏感，零关税可以拉开和其他国家葡萄酒的价格差。”尚景说道。

深圳葡萄酒进口商林之表示：“南非酒开始零关税后，真正的挑战其实在于如何应对已经建立强大品牌根基的竞争对手。像智利、新西兰这些国家，价格实惠、品牌成熟，消费者认知度也高，南非酒如果想切入市场，必须找到差异化突破口，不能仅靠价格便宜。”

他补充道：“目前市场不缺便宜的进口酒，缺的是让消费者有理由选它而不是别的国家的酒。南非酒要赢，不仅要解决价格问题，更要思考品牌建设、渠道覆盖、以及产品本身的风格定位。”

关于南非葡萄酒未来可能对国产葡萄酒市场带来的影响，有业内人士认为目前尚属有限。“目前享受中国零关税待遇的国家已有澳大利亚、新西兰等，南非的加入或许在价格上再添变量，但整体来看，对国产葡萄酒的直接冲击仍属温和。”