3月葡萄酒进口数据出炉：量增16.78%，澳大利亚散酒大涨329.58%

近日，海关总署公布了2026年3月葡萄酒进口数据。数据显示，3月葡萄酒进口量约1664万升，同比增长16.78%；进口额约7835万美元（约合人民币5.37亿元），同比增长3.68%；进口均价为4.71美元/升，同比下降11.22%。这表明，3月葡萄酒进口市场出现了一定回暖迹象，但这一回暖更偏向结构性修复：一方面，进口量增速明显快于进口额，说明带动市场回升的仍以价格相对较低的产品为主；另一方面，均价下滑也反映出当前渠道补货依旧保持谨慎理性，市场更强调性价比和周转效率，而非全面进入高价扩张阶段。

综合看2026年1—3月，葡萄酒进口总量约4941万升，同比下降10.56%；进口额为3.33亿美元（约合人民币22.86亿元），同比微增0.02%；进口均价为6.75美元/升，同比增长11.83%。

由此来看，2026年一季度葡萄酒进口市场仍处于调整阶段，渠道去库存和采购结构变化，但进口额基本持平、进口均价明显提升，也意味着市场需求并未继续明显走弱。整体而言，当前进口市场已从单纯追求规模，逐步转向更重结构、效率和利润质量的运行逻辑。

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2L及以下瓶装酒：澳大利亚、法国均价持续上涨

2026年3月，瓶装葡萄酒（装入≤2升，下同）进口量约767万升，同比下滑10.23%；进口额约6698万美元（约合人民币4.59亿元），同比下降0.57%。值得注意的是，进口均价仍处于上调态势中，同比上涨10.76%至8.73美元/升。

2026年1—3月，瓶装葡萄酒进口量约2784万升，同比下降8.54%；进口额约3亿美元（约合人民币20.46亿元），同比增长3.84%；进口均价达10.81美元/升，同比增长13.53%。这也表明，瓶装酒虽然进口量仍然承压，但进口额已展现出较强韧性，头部品牌和中端产品对整体盘面的支撑作用正在增强。

3月，在主要进口来源地中，澳大利亚以约2013万美元（约合人民币1.38亿元）的进口额稳居首位，但其进口节奏正逐步回归常态。

数据显示，澳大利亚瓶装酒进口量同比减少30.33%至132万升，进口额则增长4.0%，均价上涨49.26%至15.25美元/升。整体来看，由于2025年初，在“双反”取消后的集中到港影响下，澳洲酒曾出现一轮明显放量，抬高了同期基数，进入2026年后，前期积压订单基本释放完毕，进口表现开始回归更接近真实需求的节奏。当前进口额仍能保持增长，更多反映出奔富等核心品牌在中端消费、礼赠及商务场景中的稳定表现，而不是市场总需求的普遍扩张。

法国的表现则更为稳健，呈现出量额同步温和回升的态势。3月法国瓶装葡萄酒的进口量约160万升，同比增长4.63%；进口额约1989万美元（约合人民币1.16亿元），同比增长10.12%；均价为12.38美元/升，同比增长5.24%。这一数据印证了法国酒在中端餐饮、礼赠和日常精品消费场景中仍具较强支撑力，市场恢复并非依靠一次性集中补货，而是以更均衡、更理性的节奏推进。

智利、意大利和西班牙三大传统来源国则延续了2025年以来的调整态势，整体呈现量额齐降的格局。其中，智利瓶装葡萄酒的进口量额分别下降12.04%、12.14%；意大利分别下降2.03%、34.19%；西班牙分别下降34.05%、28.91%。

这主要受两方面因素影响：一是经过前期集中备货后，渠道库存仍有消化压力，采购节奏明显趋于保守，市场更倾向于按需补货、少量多次下单；二是在消费分化加剧的背景下，进口商和经销商的资源正进一步向头部来源国、头部品牌以及动销更稳定的单品集中，一定程度上压缩了相对小众的品牌。

此外，格鲁吉亚的瓶装酒出现量升额跌的情况，其进口量约17万升，同比增长20.53%；进口额约54万美元（约合人民币370万元），同比下降5.96%；进口均价为3.12美元/升，同比下降21.98%。与去年同期相比，格鲁吉亚以甜型、半甜型主导的葡萄酒有了一定的需求基础，主要还是依赖头部酒商的集中进口，但均价明显回落，也反映出今年进口以更亲民的价位带产品为主。

在白葡萄酒方面，新西兰和德国均实现量额双增。新西兰进口量同比增长64.36%至55万升，进口额同比增长47.98%至513万美元（约合人民币3498.35万元），均价为9.2美元/升，同比下降9.96%。德国进口量约39万升，同比增长18.84%；进口额约210万美元（约合人民币1441万元），同比增长11.29%；均价为5.27美元/升，同比下降6.35%。

3月并非白葡萄酒的传统消费旺季，但新西兰和德国仍实现量额双增，这在一定程度上说明白葡萄酒的消费正在从季节性品类向日常化品类转变。无论是家庭佐餐还是朋友小聚，这类比较轻松的饮用场景，白葡萄酒的适配性都在提升。与此同时，越来越多进口商和品牌方开始补强白葡萄酒产品线，也推动了市场供给和消费者认知的同步增长，另外，也是为了夏日市场进行准备。

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起泡酒：意大利、法国进口量额双涨

2026年3月，起泡酒的进口量约39万升，同比下降14.84%；进口额约457万美元（约合人民币3137.21万元），同比增长7.85%；均价为11.46美元升，同比增长26.64%。

而1—3月，起泡酒的进口量约147万升，同比增长3.89%；进口额约1495万美元（约合人民币1.02亿元），同比增长9.65%；进口均价达10.15美元/升，同比增长5.55%。由此来看，起泡酒在一季度依旧保持了相对稳健的增长韧性，起泡酒对节庆礼赠的依赖正在减弱，消费场景正逐步向日常聚会、轻社交和悦己消费延伸。同时，产品结构也在持续优化，中高附加值产品占比提升，使得金额增速快于数量增速。

从来源地看，3月意大利起泡酒进口量约22万升，同比增长45.06%，位居进口量榜首；进口额约113万美元（约合人民币775.72万元），同比增长90.1%；均价为5.05美元/升，同比增长31.05%。

意大利起泡酒之所以走强，一方面在于其价格带相对友好、风格轻松易饮，适合家庭聚餐、朋友小聚等高频社交场景；另一方面，以普罗塞克、莫斯卡托为代表的产品在年轻消费群体和女性消费者中的接受度持续提升，带动渠道备货意愿增强。从数据看，意大利起泡酒不仅量增明显，均价也同步上行，除了有明星单品在特定渠道放量之外，也是需求和产品结构共同改善的结果。

法国起泡酒在3月的进口量约10万升，同比增长46.68%；进口额约313万美元（约合人民币2148.68万元），同比增长11.09%，稳居进口额榜首；但均价同比下降24.26%至28.67美元/升。

尽管均价有所回落，但法国起泡酒在高端市场和礼品场景中依然保持较强韧性。商务宴请及高端聚会等场景对香槟的认可度并未明显削弱，法国起泡酒仍然占据一定地位。均价下调更多反映的是进口结构的变化，一方面，中价位香槟和部分法国其他起泡品类占比提升；另一方面，超高端产品的进口节奏相对放缓，使整体均价被拉低。

相比之下，澳大利亚起泡酒进口量表现十分亮眼，在3月的进口量约4万升，同比猛增110.44%；进口额约11万美元（约合人民币75.51元），同比猛增40.88%；均价为2.74美元/升，同比下降33.05%。

上海葡萄酒进口商孙成义表示：“澳大利亚起泡酒的基数比较小，有几家进口商备货，就会出现数据增长，因此澳大利亚起泡酒3月的大幅波动更多应视为阶段性变化，而非趋势性拐点。”与此同时，均价下探，也说明本轮放量主要集中在更具性价比的产品带，渠道更多是在试探性补货、补充差异化品类，而不是全面扩张采购规模，后续能否延续增长，还要看终端动销和复购表现。

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10L以上散酒：澳大利亚进口额猛增690.32%，智利量额价齐跌

2026年3月，散装葡萄酒（装入10升以上）的进口量约853万升，同比增长71.26%；进口额约664万美元（约合人民币4558.23万元），同比增长97.35%；均价为0.78美元/升，同比增长15.24%。

在1—3月，散装葡萄酒的进口量约1983万升，同比下降12.81%；进口额约1479万美元（约合人民币1.01亿元），同比下降47.72%；均价达0.75美元/升，同比下降40.04%。

澳大利亚仍为散装酒第一大来源，在3月，澳大利亚的散装酒进口量约732万升，同比大增329.58%；进口额约582万美元（约合人民币3995.31万元），同比猛增690.32%；进口均价为0.8美元/升，同比增长83.98%。对比今年1—2月来看，澳大利亚散装酒的进口量环比下降11.46%，进口额环比增长22.71%，均价环比增长38.6%。“澳洲散酒在去年，整体的出货都不太好，主要任务是清库存，进口基数比较小，今年只要集中到港一批货，数据就会被拉大。”山东原酒进口商吴清卿说道。

吴清卿还表示：“散装酒与瓶装酒的进口节奏不同，通常在市场行情好时集中进货。今年3月澳洲散酒突然放量，更多还是阶段性补库和价格窗口共同作用的结果，并不意味着终端消费一下子全面回暖。现在大家下单还是比较谨慎，主要看手里订单、库存水平和到岸成本，谁的性价比更高、供货更稳定，采购就会往谁那里倾斜。”

智利散装酒在3月的进口量约66万升，同比下降77.89%，环比1—2月下降76.66%；进口额约38万美元（约合人民币260.86万元），同比下降84.17%，环比下降87.9%；进口均价为0.58美元/升，同比下降28.4%，环比下降34.54%。

在当前背景下，智利散装酒承受的压力更为明显。一方面，国内灌装端对库存和现金流的管理更趋谨慎，采购更看重即期需求和成本效率；另一方面，澳大利亚散装酒也分流了部分原本可能流向智利的订单。再加上终端大众消费恢复仍偏温和，市场对散装酒的新增需求有限，量额价也就出现了下降的情况。

另外，法国散装酒在3月的进口量额分别下降59.63%、0.06%，反映出法国散装酒在国内市场的竞争力进一步减弱。同时，新西兰的散装酒进口额升至第三位，达约16万美元，进口量约40万升，主要由于去年同期基数较低，尚不构成趋势性变化。

不过，这也说明部分进口商正在尝试以新西兰原酒补充特定品种或风格需求，尤其是在一些细分渠道中，差异化仍有一定吸引力。只是从目前体量看，新西兰散装酒对整体市场格局的影响仍然有限，更多体现为局部订单波动，而非主流采购方向的改变。

整体来看，2026年3月葡萄酒进口市场呈现出“总量修复、结构分化”的鲜明特征。其中，瓶装酒仍是支柱，虽然进口量尚未完全回暖，但结构升级趋势持续，均价上扬，也显示出中端与头部品牌对市场的支撑作用突出；起泡酒延续稳中向好的走势，消费场景正由节庆型向日常型拓展，成为少数兼具增长弹性和结构改善的细分品类；散装酒则更多受到阶段性补库存和价格窗口影响，短期出现波动，市场仍以成本导向和谨慎采购为主，后续走势仍取决于以价换量策略是否持续有效。

从一季度整体表现来看，葡萄酒进口市场并未出现全面反转，但也已经显现出局部修复与结构优化的信号。对于进口商和渠道商而言，接下来比拼的不再只是规模扩张能力，而是对品类结构、消费场景和库存效率的综合把控能力。